新京报贝壳财经讯（记者李铮）11月21日，新京报贝壳财经记者从阿里资产平台获悉，美妆品牌“肌先知”母公司深圳市麦凯莱科技有限公司（以下简称“麦凯莱”）正在拍卖公司资产。
拍卖信息显示，麦凯莱共有两批资产等待拍卖，包括化妆品样品、办公桌椅、机器设备、空调以及资料柜等，将于2024年11月28日10时至11月29日10时（延时除外），在拍卖破产强清频道进行公开拍卖，监督单位为深圳市中级人民法院。
图/阿里资产平台截图
新京报贝壳财经记者注意到，麦凯莱两批资产的起拍价合计约611.36万元，截至发稿，共吸引3494人围观，但均无人报名。
这并不是麦凯莱首次拍卖资产。今年4月，该公司一批被查封的Morei鞋袜祛味净化喷雾两次进入拍卖程序，评估价为41.41万元，拍卖价格从28.99万元降至23.19万元，最终因无人出价而流拍。
据此次拍卖的资产评估报告显示，麦凯莱进行破产清算，由于无法获取资产原始权属文件及财务账册记录，不能取得资产的账面价值，在评估基准日，其所申报的两批资产账面价值均为0元，清算价值（含税）分别为21.891万元、589.476万元。
记者从全国企业破产重整案件信息网获悉，今年4月17日，深圳市中级人民法院裁定受理麦凯莱破产清算一案，并于5月28日指定广东众诚律师事务所为管理人，负责该公司的破产清算工作。今年7月2日，麦凯莱管理人发布通知，鉴于麦凯莱已进入破产清算程序，解除该公司与全体职工的劳动合同关系，关于麦凯莱欠付的职工债权（包括欠付职工工资和医疗、伤残补助、抚恤费用，所欠的应当划入职工个人账户的基本养老保险等），“管理人将依法调查，根据调差结果制作职工债权清单并予以公示。”
回顾发展历程，成立于2009年的麦凯莱曾是首批获得苹果及微软授权的配件生产商之一，自2015年进入个护美妆市场，主要为各大渠道提供跨境个护美妆产品的直供服务。截至2019年年底，麦凯莱旗下拥有15个总代理品牌、超过1000个SKU（库存量单位），全国线下可直供渠道门店超5000家。
肌先知是麦凯莱打造的品牌中知名度较高的一个。公开资料显示，肌先知的产品主打抗皱、祛斑功效，主要目标消费者年龄为30岁-40岁。通过“爆品”打造和流量投放，2022年4月，该品牌曾登上抖音电商美妆月榜首位，但此后“光芒”渐暗，目前已接近全面停摆。在黑猫投诉平台上，有不少消费者表示“产品用后没有效果”“感觉被忽悠”“未解决任何皮肤问题”。
丁爽
校对 陈荻雁
封图 麦凯莱官网截图
肌先知大卖几亿为何突然销声匿迹？起底抖音白牌运营之路
抖音电商的兴起，催生了众多新兴品牌，其中以肌先知为代表的美妆白牌，以其卓越的增长速度吸引了广泛关注。 肌先知多次荣登热门品牌榜，美妆护肤类目，月销屡破亿，成为抖音平台炙手可热的美妆品牌。 然而，几个月的热销后，肌先知突然放缓了推广节奏，销售额骤降，引发业界热议。 众所周知，抖音平台的电商特性，尤其是直播间的强转化和冲动消费倾向，为美妆白牌提供了发挥的舞台。 肌先知通过精准的市场定位和高效的运营策略，迅速占领了市场。 接下来，我们将深入探讨肌先知等美妆白牌的运营之道。 肌先知的成功得益于其专注于性价比与功效性产品的策略。 该品牌隶属于广州市尚西国际贸易有限公司，旗下拥有多个品牌，涵盖进口化妆品、药妆、母婴、个人护理、保健品等。 肌先知在抖音的推广策略专业而高效，今年3月，其迎来了爆发期。 肌先知的销售额在近一年内保持在5~7.5亿区间，产品销量达到500w~750w单，其中直播销售占比高达99.17%。 关联直播场次达3.9万场，达人合作8346人，品牌主要通过自有账号@肌先知福利专场、@肌先知（面膜福利专场）进行销售。 肌先知将目标客群定位在30~50岁的女性，主打抗皱、祛斑功能。 其产品如美白淡斑面膜、美白眼霜成为核心贡献产品，平均客单价为102元。 产品包装采用买一送12件的套装，进一步提升了性价比。 在账号内容方面，肌先知强调眼周护理的重要性，通过视频展示产品使用方法，教育用户正确使用品牌产品。 此外，肌先知还邀请知名女星代言，如李若彤、闫妮等，利用明星效应增强品牌信任度。 在直播运营上，肌先知采取日不落开播策略，覆盖用户消费时间，形成广泛影响力。 主播话术强调产品功效、赠品、福利等信息，亮出「国家药监局审批的美白特证」保证产品效果。 通过「3粒试用装免费使用」、「运费险」、「没有效果退全款」等措施，降低用户购买门槛，促进转化。 总结而言，肌先知的成功源于其精准定位、高效推广、明星背书以及强力的直播策略。 然而，其销量下滑与官方账号的调整，提示我们美妆白牌在快速成长的同时，也需重视品牌力、影响力和产品力的长期规划。
肌先知是什么档次化妆品
肌先知，作为一个隶属于深圳市麦凯莱科技有限公司的品牌，其产品线涵盖了多个领域，旨在提供全方位的美容和生活用品服务。 肌先知主要涉及的业务包括美容用品、洗刷用品的销售，如化妆品、办公用品、日用品等，甚至包括宠物食品和宠物用品，显示出品牌对消费者日常所需的高度关注。 除了基本的生活和美妆产品，肌先知还涉足特殊用途化妆品的批末品销售，以及抗菌制剂、卫生用品、宠物护理和家居清洁产品等细分市场，展示了其对市场趋势的敏锐把握和对产品质量的严格把控。 此外，他们还销售二类和三类医疗器械，以及酒类，显示出品牌在健康和保健领域的专业性。 值得注意的是，肌先知不仅在国内市场经营，还涉及国际贸易，出口电子游戏产品、音像制品和粮油，以及组织文化艺术交流活动，显示出品牌具有全球视野和多元化的业务布局。 总的来说，肌先知作为化妆品品牌，其档次体现在其全面的产品线，广泛的市场覆盖，以及对消费者需求的深入理解和满足上。
Topshop宣布破产，女明星衣帽间里又少一条牛仔神裤？
2020年注定是不平凡的一年。 巨头企业接二连三的倒下，曾经的风光无限，最终都化为了一地鸡毛。 继美妆品牌露华浓破产、“潮牌鼻祖”I.T集团退市之后，最近又传来了“快时尚之王”Topshop破产的消息。 据BBC报道，11月29日，英国老牌快时尚品牌Topshop母公司Arcadia集团最快可能在当地时间11月30日进入破产清算程序。 除了Topshop和Topman，Arcadia集团还拥有Miss Selfridges、Burton、Outfit、Outfit Kids、Dorophy Perkins和Evans等品牌，在英国拥有444个零售店，在国际市场拥有22家门店。 然而，从2016年开始，作为零售业巨头的Arcadia旗下品牌已经关闭了超过200家英国地区的门店。 2018年，旗下品牌Topshop曾传出即将被售出的消息，但一直未有所行动。 2020年的疫情成为了最终的“推手”，将挣扎在破产边缘的英国快时尚标杆Topshop推向了“绝路”。 对于Arcadia集团来说，Topshop是其核心品牌之一，被视为英国服饰零售行业中少有的成功案例，也被誉为“商业奇迹”。 国际巨星碧昂丝、霉霉、娜塔莉·波特曼、英国王妃凯特等都是Topshop的忠实粉丝，Topshop的衣服可以说是女明星必备的时尚单品。 然而，新冠疫情成为了压死Topshop的最后一根稻草。 在它的母公司Arcadia宣布破产的同时，据统计大约有个工作岗位也面临失业的风险。 实际上，在此之前，Topshop已经出现了严重的经营问题。 今年早些时候，在新冠疫情席卷之前，Arcadia就已经裁员500人。 据资料报道，截至2018年8月的12个月内，Arcadia集团销售额同比下跌10.5%至17亿英镑，其中Topshop同比销售额大跌20%。 而在2017财年，Topshop亏损了1090万英镑，集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑。 疫情之前，2019年中旬，Topshop母公司Arcadia集团濒临破产危机，曾多次制定重组计划。 据行业分析，Arcadia在海外市场的发展一直停滞不前，这也严重影响了旗下最有名的高街时尚品牌Topshop。 实际上，Topshop在中国也非常受欢迎，但一直没有像其他快消品牌一样的正规实体店。 在其他国家和地区，自2017年起，Topshop陆续关闭退出市场，包括澳大利亚、美国、日本、德国、荷兰等。 这意味着被称为“高街之王”的创始人菲利普·格林失去了他的“时尚王国”。 破产为他非凡而又饱受争议的生涯带来了不光彩的结局。 曾经，菲利普·格林仅用两年时间，就成了英国家喻户晓的亿万富翁，创造了英国商业史上赚钱最快的纪录。 他16岁开始闯荡社会，曾经对零售一无所知，却为Bhs零售连锁店带来了74年来最高的利润，短短两年内就赚回了1亿英镑。 如今已68岁的他主宰着英国零售业20余年，时尚为他带来了数十亿英镑的财富，被英国人称为时尚大亨。 他最辉煌的时候，曾被英国女王封为爵士，还受到英国首相托尼·布莱尔和大卫·卡梅伦的礼遇。 然而，这次的集团失败并不会影响格林的生活，他正计划在马尔代夫的一个豪华度假胜地度过节日假期。 一代人的青春与时尚，逐渐消失。 传说中的牛仔神裤再也买不到了？
