周庄/文
优衣库在市场变化中稳住了阵脚。
近期，该品牌母公司迅销集团披露的2024财年年报（2023 年 9 月 1 日～2024 年 8 月 31 日）显示，当期，该公司营收31038亿日元，较上年度增长 12.2%；综合经营利润总额为5009 亿日元，同比增长31.4%。录得收益及经营利润双双大幅增长，再创历来最高业绩水平。
这一成绩在当下并不容易。
业绩新高
客观上，服饰业面临着严峻增长压力。
国家统计局数据显示，1—8月份，全国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类销售额9046亿元，同比仅增长0.3%。如此增速与往年相比有着较大差距。
背后因素之一是，宏观环境并不利于销售增长。1—8月份，全国社会消费品零售总额312452亿元，同比增长3.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额281772亿元，增长3.9%。
海外亦是类似趋势。欧盟统计局数据显示，欧元区家庭储蓄率由2022 年的12.6%提升至2024年以来的15%以上。8 月，欧元区消费者信心指数回落至-13.5，较7月下降0.5。
优衣库则在此种态势下稳住增长。
财报显示，在日本优衣库事业分部方面，本财年收益总额为9322亿日元，较上年度增长4.7%；经营溢利总额为1558亿日元，同比增长32.2%，录得收益增长、经营溢利大幅增长。业绩创历来新高水平。
迅销还特意在财报中提到，由于优衣库在全球知名度升高，深受入境旅客青睐，亦有助于业绩表现。
海外市场更延续了增长形势。
财报显示，在海外优衣库事业分部方面，本财年收益总额为17118亿日元，同比增长19.1%；经营溢利总额为2834亿日元，同比增长24.9%。录得收益与经营溢利双双大幅增长，创历来最高业绩水平。北美及欧洲地区的经营溢利率显著改善，各地区经营溢利率皆达到15%以上水平。
其中，大中华地区全年度收益为6770亿日元，同比增长9.2%；经营溢利为1048亿日元，同比增长0.5%。录得收益增长，经营溢利略为上升。
韩国与东南亚、印度及澳洲地区的全年度收益为5405亿日元，同比增长20.2%；经营溢利为976亿日元，同比增长24.8%。其中，韩国录得收益及经营溢利增长。东南亚、印度及澳洲地区则在HEATTECH保暖内衣、摇粒绒、BRATOPS、抗UV(防紫外线)夹克等商品销售表现强劲推动下，录得收益及经营溢利双双大幅增长。
北美地区全年度收益为2177亿日元，同比增长32.8%；经营溢利为348亿日元，同比增65.1%。录得收益及溢利双双大幅增长。 该地区以主力商品为主持续强化行销与商品宣传，同店销售净额同比大幅增长，销情强劲。欧洲地区收益为2765亿日元，同比增长 44.5%；经营溢利为465亿日元(同比增长70.1%)，收益及溢利皆录得大幅增长。该地区不但新店销售十分强劲，同店销售净额亦呈两位数大幅增长。
普适生长
而优衣库稳住增长背后是，找到了一条普适生长的道路。
2024年10月1日至10月5日，优衣库为了庆祝品牌40周年，在巴黎举办了一场以“生活，何以致美（What Makes Life Better）”为主题的沉浸式体验博览会，向公众传播它从2013年启用的品牌理念“服适人生”。
优衣库创始人、迅销集团董事长柳井正在发言致辞中展示了一张幻灯片，上面是一张日本书法作品，写道：“改变服装，改变常识，改变世界。”
某种程度上，这场博览会与其说是展示了优衣库时尚的一面，不如说是再次强调了这个40年品牌长期决心——做全球普适的服装。
这个愿景在当下的市场环境中有更实际的意义，优衣库的确需要挖掘在全球各个区域的潜力，因为正如前文所言，世界正在变化。
柳井正对于中国市场的需求仍然乐观。“中国还有大量消费者，依然在服饰消费上有很大的增长空间，优衣库在这方面潜力巨大。”他说。
当然，柳井正的乐观或许来自优衣库本身就是一个在日本消费需求减弱的时期发展起来的品牌。另外，优衣库的“全直营+线上线下联动”的模式，能够相对从容地应对市场需求的波动，而不会因为库存或其他问题而出现大的经营波动。
优衣库在华节奏也在变化。2024年，优衣库调整了持续近10年的快速扩张，每年的净新增门店从此前的50至80家减少到2024年的约30家，同时也会调整既有店铺的位置和规模，业绩不佳的店铺可能会被关闭，而新店铺则集中在更好的黄金地段。
目前，优衣库在中国的单店收入只有日本市场的一半左右，提升运营效率是接下来的目标。在今年3月接受《日本经济新闻》采访时，迅销集团首席财务官冈崎健提到，目标在10年后，将把包括香港和台湾在内的大中华区业务的每家店铺的销售收入提高到与日本国内优衣库业务相同的水平。
而在追求低价的消费情绪下，优衣库想要逆势提升单位效率，只能从产业链的细节入手，它需要更精细地选择店址，适应城市线下商业的变化，同时要挖掘自身供应链降本增效的潜力。
当下，优衣库已经开始在中国实施“个店经营”，更精细地调整每个门店的产品系列，比如根据中国不同城市的气候变化，灵活配置不同季节的服饰。按照优衣库大中华区首席执行官潘宁的说法，接下来将更加注重门店的“质量”而非“数量”。
当然，优衣库优势仍存，特别在技术方面。
譬如，在此次巴黎举办的全球博览会上，优衣库携手东丽展示了NANODESIGN™纳米纤维技术能实现的5种面料功能，还有挑战传统羽绒服的PUFFTECH空气棉服。这些技术能带来的体验提升（比如可以机洗的空气棉服），是任何地区的消费者都需要的，而优衣库的供应链规模能降低这些技术的普及门槛。
回到中国市场，优衣库还将进一步整合实体店和电子商务运营，加强实体店和电商业务之间的合作，并寻求扩大直播和新的销售渠道。
总体来看，优衣库强调“在中国，为中国”，与中国服装产业供应链共同成长，打造国际品质、驱动区域经济发展，持续贡献中国。
这将带来新的增长可能。
优衣库 为什么
可爱的单纯的娃娃们这就是一种引起大家关注的作秀 懂了吗 还是别浪费时间 干点正事吧
你就是问上一百八十变优衣库也就只有那些
顶峰—助你成功 告诉你，想放弃的时候问问自己，你到底想要什么？
1、你到底想要什么？这是很重要的问题，一定要仔细问自己，你一生到底想要什么？你的人生目标是什么？你最终想过什么样的生活？不要告诉别人，告诉自己就行了。
2、你现在能够做什么？你想不想买好车？你想不想住高级别墅？你想不想自由地全球旅行？肯定想吧？没有不想的，那你为什么不去做呢？有人说我不喜欢，如果你能在家什么事都不做就有充足的钱花，能想买车就买车，能想买房就买房，能想旅游就去旅游，那你内心富足愉悦吗？
3、你正在做什么？你现在做的事能够实现你的人生目标吗？如果不能，那么五年以后的你还不是和现在一样吗？还不是一年盼着一年好，年年还是个破棉袄吗？为什么这样呢？就是我们正在做的事与我们的愿望与目标无关。
4、你应该做什么？你今天的生活是你三年前的选择导致的，同样，你三年后的生活是你现在的选择决定的。 你想成为什么样的人你就跟什么样的人去学习，你想提升能力找个有能力的人做你的老师，多听成功人士的录音看成功书籍。 你想赚到1000万，找已经是千万富翁的人让他教你他是如何赚到千万的经验和方法。 你一定会看到，所谓的成功是如何“做”出来的，而非“坐”出来的。 可是有些人即使别人把自己成功的经营无私的教给他，把非常重要的信息传递给他，他也总会找借口：1、我不喜欢；2、我很忙没有时间；3、我恐怕不适合。
5、提起喜欢：在没有钱的时候你没有资格谈喜欢，好好做自己该做的。 我们有多少人能尽情的做自己所喜欢做的事呢，如：你喜欢汽车，能在你办事及回老家时方便、轻松又风光；你喜欢别墅，又宽敞又明亮又舒适。 然而，你买车了吗？你买别墅了吗？没有，为什么？没钱，这就是了。 在现实中大都为生存而做事，真正喜欢什么就做什么的人很少。 卖老鼠药的喜欢老鼠药么？卖棺材的喜欢棺材么？一个人在没有钱的时候，是没有资格谈喜欢不喜欢的。 看见一个漂亮的女孩子，你喜欢，那又怎么样？要喜欢上一个人或者一件事一门生意，也是要有一个过程的，当你想到我现在做的这件事情能让自己收获到健康休闲、家庭和谐、美丽、健康、财富、自信，能让自己真正财富自由时间自由心灵自由，可以实现自己所有的梦想和追求，你欣然地去接受，你就一定非常喜欢和爱你的工作，会非常享受工作给你带来的一切。 这叫：不是因为喜欢才去做，而是因为做了才喜欢！
6、我很忙没有时间：每个人的时间都是一样的，问题是您觉得是否值得把它用在哪里。
7、您是否说您已经把全部的时间和精力用在某某地方？那么您的收入和您所花的时间、精力是否成正比呢？您每天都那么忙，那么这种忙碌的日子何时才有结束的一天呢？我们的生活一年比一年又有多大的改变呢？更糟的是，如果有什么意外发生，使您有六个月或一年不能工作，您的收入会很少或是零，而您能维持半年或一年不做事吗？所以事实告诉您，您现在的工作越忙碌，越绑着您，你就需要静下来好好的分析分析，你现在所做的事能达到你的人生目标吗？这辈子你还能买上好车、住上别墅、到世界各地去旅游吗？如果不能，您就应该结束现在所做的事，选择一个可以真正让您时间自由财务自由心灵自由的事业，不要在用时间和生命去换金钱啦！
8、提到适合：你知道你适合做什么呢？你现在做的事情就很适合你了吗？
9、潜能大师说过：“人的潜能还有90%没有发挥出来，人的潜意识的能力是意识的3万倍。 ”这句话说明了人的能力还有许多没有开发出来，可以说还有许多人不了解自己，你还可以做很多事，你还可以有很大的成功，而现在只是按惯性来运行着。 所以任何生意都不能说不适合你，因为生意不分性别和年龄，至少你得要给自己一次机会，宁可做错不能错过。 希望一起交流！！
优衣库怎么突然不香了？该品牌目前的境况怎么样？
优衣库怎么突然不香了？该品牌目前的境况怎么样？接下来由我给大家来解说一下。 其实准确的说，这一个品牌优衣库在进入我们中国市场以来很多年了，我们大多数人都会知道他，而且在我们中国内地很受欢迎，并且优衣库的一个最大的特点就是朴素性，以及她的衣服穿起来比较舒服一些，所以说这么多年以来，有很多人都开始喜欢优衣库的一些衣服，因为他们的衣服比较好一些，所以说，在我们中国境内积累了很多的一些好的口碑，但是就在最近的话，衣服品牌虽说不香了，或者说是不好了，不知道是什么样的原因，但是这个在我看来的话，其实我觉得他本身就是一个做衣服的一个品牌，而且有时候和别的品牌去联名的时候发售的一些数量是比较少的，因此，因为这一点的话，在网上就有很多的人去吐槽这一个事情，所以说在我认为我看的话就是，因为我们的优衣库品牌，他走的就是一个便宜，而且亲民的一个价格，这样的一个风格，所以说这样的话和其他品牌的一个联名发售的越来越少，在一定的程度上，我觉得与他的一个初衷就背道而驰了，所以说这现在有很多的人都不为这个买单了，因此，现在，越来越多的人也不喜欢优衣库，况且有更多的人发现了很多一些毕业由于更好的一些品牌，然而在现代的一些人来说的话，其实有些人穿衣服是为了一个舒服，但是有些人穿衣服还是为了一个星，所以，尽管由于不过一直是以这种舒服朴素的一个风格来换取一个市场，但是在之前或许还可以，但是在近几年来说的话，我觉得就是比较困难的了。
为啥穿优衣库的都是有钱人？
因为优衣库端庄得体，简单的就是最好的。 近些年服装市场的竞争日益激烈，而且中国人口数量庞大，所带来的销售量越大。 不止国内的品牌增长，很多海外的品牌也会争抢中国的市场。 不止北京的优衣库的短袖遭到风抢，很多城市的优衣库门店都被洗劫一空。 这种结果是海外品牌的吸引和商家炒作带来的。 明明是周一，商场刚开门，卷帘门刚拉开，很多人就疯狂地跑进店里，甚至连尺码都不看，就一顿疯抢。 商场开门前，大门外已是人山人海，还有很多大爷大妈参与。 其实优衣库好就好在，它们的定位就是普通大众。 有钱人并不希望自己财富外露，反而会穿的比较亲民。
并且优衣库的营销和宣传思维，基本上符合了很多有钱人的口味。 所以才会导致这次商品一开售就遭到疯狂。 人类的发展很快，经济越高所带来的需求越多，人们对自己的东西要求也越高，服装、鞋、手表、包，人们都喜欢一些联名款，显示自己与众不同。 这次的争抢优衣库短袖让我想到星巴克的猫爪杯，很多人都是大打出手，出现了一杯难求的情况。 我觉得是现在很多人们的需求已经偏离了吃喝玩乐的轨道，将很多的精力放在了其他的物质条件上。 有钱人要的绝对不是名牌高端，而是低调奢华。 这种接地气又联系生活的品味，每个人都可以去尝试，但很少有人能够把优衣库的衣服穿出一种气质来。
真的有钱的人，他们需要的绝对不是外在的光鲜亮丽。 他们追求的，一定是背后的自我成就。 前有星巴克猫爪杯的混战，后有优衣库联名款的疯抢。 发售前优衣库打得“这次是最后一次联名”的广告还有很多明星的大力宣传 导致很多购物者盲目追求联名款的与众不同，成了商家赚钱的“韭菜”。 不可否认，这次优衣库的商品设计的很成功，设计都抓住了年轻人的眼光。 随着文化的交流融合，外国的东西慢慢进入年轻人的视野，随大流的消费加上营销号的带动洗脑，造成了“年轻人病态的需求”。 人怎么会没有欲望的？攀比式的消费环绕在人们周围，越来越不理智，务实。
消费者很多时候不是自己本身需要，而是“面子”需要，虽然我国经济发展讯飞，消费观也潜移默化的变化，但是变得理性，成熟还是需要一些时间。 我们不能因为一些外在的物质使我们的思维和素质倒退。 所以优衣库的这些发展观念，其实很好的吻合了有钱人们的一些思维方式。
