拼工艺、拼质地、拼创意——
会“整活”的文创，你动心了吗？
王坤垚
《 人民日报海外版 》（ 2024年11月20日 第 11 版）
近来，中国国家博物馆推出的文创产品格外火爆。图为11月1日，消费者正在中国国家博物馆选购文创产品。陈晓根摄（人民视觉）
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近期，社交平台上，西安文创“绒馍馍”、苏州博物馆的文创“大闸蟹”、甘肃省博物馆的文创“天水麻辣烫”毛绒玩偶等创意产品成了热门话题，中国国家博物馆推出的凤冠冰箱贴引发抢购热潮，甚至有网友专门整理了抢购攻略。越来越多“爆款”文创产品以其独特魅力赢得广泛赞誉。
近年来，随着消费者对文化产品审美偏好的变化，那些局限于“旅行纪念品”范畴、以“复刻文物”为主要设计思路的文创产品，已难以满足当下的消费需求。越来越多文创产品开始走出“舒适圈”，跻身潮玩行列。
“纪念品型”文创产品整起“花活”，在保留其便携性强、性价比高、可展示收藏等传统优势的基础上，不断融入当代创新元素，赢得了广大消费者的青睐。“像苏州博物馆的毛绒青铜剑，把原本冷冰冰、硬邦邦的剑做成毛绒玩具，让人觉得特别有新意。”00后消费者小吴说。
95后纪先生是一名历史文物爱好者，他最喜欢的文创是闵行博物馆在孔子文化主题展上推出的“奉天诰命盒”冰箱贴。该盒在古代被用来存放圣旨，冰箱贴对此进行了高度还原，外盖上雕满云龙图案，打开盒子，内里是一份别出心裁的“圣旨盲盒”，随机抽取后，会发现上面书写着不同的趣语，如“奉旨干饭”“奉旨发财”等。“这个冰箱贴不仅完全还原了文物的特性，还充满了趣味性。”纪先生说。
创意设计、社交属性和情绪价值是年轻消费者购买文创产品的主要驱动力，沉浸式、互动式的购买体验进一步点燃了消费者对文创产品的购买热情。
“您要切成土豆片还是土豆条？”“您想要什么辣度？”“拿好，小心烫哦！”不少博物馆及景区在推出富有地域特色的毛绒文创产品之外，还安排店员现场模拟制作与打包流程，并与消费者进行热情互动。这种互动式的营销方式无形中增强了消费者与文创产品的情感联结，使顾客在沉浸式的购物过程中享受到新奇且愉悦的情感体验。
“我就是专程来体验互动的，之前在网上经常看到，觉得挺新鲜，我自己是很愿意为情绪价值和体验感付费的。”在中国国家地理主办的第四届“最中国·文博市集”活动现场，刚刚体验完天水麻辣烫文创“无实物烹饪”互动的陈女士说。
各类文创展览、市集、工作坊等线下活动营造了消费新场景，进一步推旺文创消费。参与这些活动，消费者不仅能近距离领略文创产品的独特魅力，还能通过现场体验、互动游戏等形式，深化对传统文化的认知与兴趣。原本只能留在博物馆里的文物，也变成文创产品走进千家万户。
同时，越来越多消费者开始在各大社交媒体平台上分享与文创相关的内容。纪先生经常会在小红书平台上分享自己的购买体验。“有价值的东西应该被大家看见，这是我分享的初衷。一旦这些文创产品及其背后的文化内涵被更多人知晓，自然就会吸引更多消费者前来购买、被更多人传播。”
从过去注重纪念价值与实用功能的传统文创，到如今聚焦情绪价值、态度表达和社交联结的新形态文创，文创设计不断推陈出新，“卷”工艺、“卷”质地、“卷”创意，力求更好满足多样化、高品质消费需求。在需求增长、供给创新等多重因素的共同作用下，未来将有更多“花式”文创产品涌现，让传统文化通过文创产品释放新活力。
各地文旅局长进淄「赶烤」，淄博案例可以复刻吗？
淄博烧烤真的太火了，学习的来了，取经的来了，考察的也来了，各地文旅局长忙的不亦乐乎，纷纷进淄「赶烤」，热闹非凡。
那么，到底淄博案例能不能拷贝，能不能复刻？今天，我们就聊聊这个话题。
我认为，淄博案例不可复刻。 因为，全国烧烤有名的城市不止淄博一个，为什么其他城市没有因此而火起来，反而淄博这样大红大紫？！那是因为，淄博在走红的同时能够做好配套、做好周边、做好支撑，通过围绕烧烤的一个点带动一片的发展，建立起了整个的城市的生态，这一点非常可贵。
这种真诚，体现在点点滴滴的服务上，在每一个细节方面，淄博都能做到极致。 人家为什么能够火到现在，这是很令人深省的一个问题。 如果复刻就可以做到，那么，大家都成功了。 就像锦州，锦州的烧烤名气也很大，但就是火爆不起来，这次，也不得不来淄博考察调研取经。
也就是在今年的4月16日至18日，锦州市凌河区区委书记马晓春亲自带队，赴山东淄博张店区和临淄区考察调研烧烤产业发展情况。 4月24日-26日，锦州市太和区副区长、招商五局局长潘涛也带队赴山东潍坊、淄博等地开展招商考察活动。 当然了，还有其他几个城市的文旅局长，也都纷纷拜访。
聊到这里，我想到了河南的一家许昌胖东来，欢迎拍照，欢迎学习，公司规章制度全部透明，随便看，所有东西摆在那里，让您学的做法。 但是，全国那么多企业考察，没有几家能够学会，就像黄铁鹰老师的《海底捞你学不会》讲述的也是这样一个故事 。
所以说，淄博之所以能成功，就是因为淄博有一种“淄博精神”，一种对消费者的真正的尊重和了解。 而这种精神，并不是通过短暂的学习就能够复刻的，而是需要在日常工作中不断地落实和实践。
如果说一定要复刻的话，应该在原有特点的基础上进行有效的发展推进，做到尽善尽美才是应该做的。可以从以下几个方面思考和尝试：
营造消费氛围：可以通过各种方式来营造消费氛围，例如，在炎炎夏日中举办避暑游园会或是尝试美食之旅等活动，吸引更多人来到当地，进而刺激餐饮、购物等消费。
聚焦本地特色：每个城市都有自己独特的文化和特色，可以将这些元素融入到旅游活动中。
提高服务质量：在旅游业中，服务质量是吸引游客的关键因素之一。 可以通过培训员工、提高服务态度、加强卫生管理等方式来提高服务质量，留住游客并带来更多消费机会。
定位消费群体：可以通过深入挖掘目标群体的消费习惯、偏好和特点来推出更多个性化、精品化的旅游线路和服务，满足需求。
总之吧，每个城市都有各自独特的风景、历史、人文，如何挖掘出本地特色形成主题化的文旅产品，这才是文旅局长们“不虚此行”“值得来”的关键点。 事实也说明了，一边是文旅局长的出圈，一边是淄博烧烤的火爆，让我们感觉到的是，在淄博烧烤的背后，似乎并不是一顿烧烤这么简单。
甘肃省博丑萌“马踏飞燕”玩偶火出圈
甘肃省博丑萌“马踏飞燕”玩偶火出圈
甘肃省博丑萌“马踏飞燕”玩偶火出圈，近日，甘肃省博物馆以此为题材推出的一款文创玩偶彻底火爆出圈，上架半个月就卖出了将近1万件！甘肃省博丑萌“马踏飞燕”玩偶火出圈。
甘肃省博丑萌“马踏飞燕”玩偶火出圈1
6月27日，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”文创毛绒玩具走红网络，玩具独特的外形让很多网友印象深刻，纷纷争相购买。 记者注意到，在甘肃省博官方网店里，刚上架不到半个月的铜奔马毛绒玩具勇夺销量榜第一，比第二名商品的销量高出近900单。
“感觉现在的工作人员都年轻化了，知道年轻人喜欢什么。 ”在甘肃兰州市读大学的吴同学告诉记者，她是在甘肃省博物馆门口的商店见到了这款毛绒玩具，第一眼感觉外形很搞笑，不像官方出品的文创产品。 但看时间长了，觉得丑萌丑萌的，也挺可爱的。
甘肃博物馆官方网店显示，铜奔马毛绒玩具总共有站姿和奔跑两种形态。 商品介绍称，创意源于甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马。 原创设计卡通形象．可爱又趣味十足，过目不忘。 “惊喜小巧思，让你会心一笑。 ”
记者注意到，6月14日上架的铜奔马毛绒玩具，目前在店铺的人气收藏榜、销量榜均为第一。 月销量显示为1000多单，比第二名商品的销量高出近900单。
6月27日上午，甘肃博物馆官方网店的客服告诉记者，这款商品是新品，现在拍下是预售，付款后15天内发货。
随后，极目新闻记者从甘肃省博物馆了解到，他们的文创是立足于文物元素，开发一系列的文创产品。 这款产品是立足于“铜奔马”原型设计的一款文创毛绒玩具，以铜奔马为原型的文创产品有很多，这款毛绒玩具只是其中一个。
该博物馆官方公众号介绍称，甘肃省博物馆的“镇馆之宝”——铜奔马，又称“马踏飞燕”，20世纪60年代出土于甘肃省武威市雷台汉墓。 铜奔马造型奇特，矫健优美，如在空中飞驰，一足超掠飞鸟，表现了中国古代艺术匠师丰富的想象力和高超的铸造工艺。
甘肃省博丑萌“马踏飞燕”玩偶火出圈2
相信不少90后都学过《马踏飞燕》这篇课文，它讲述的是现藏于甘肃省博物馆的国宝级文物，又名“马超龙雀”。
为了表现骏马的神速，制别出心裁，将这匹骏马的一只后蹄安放在了一飞翔的燕子上面，让看不见的速度更为具象。
作为镇馆之宝，马踏飞燕自然备受关注，而近日，甘肃省博物馆以此为题材推出的一款文创玩偶彻底火爆出圈，上架半个月就卖出了将近1万件！
据了解，甘肃博物馆推出的两款不同姿势的“马踏飞燕”，十分具有沙雕气质，被网友亲切称为“丑萌丑萌”。
具体来看，文创主角是一匹马和一只燕子，但它们造型十分魔性，整体选用了十分显眼的绿色，咧着大嘴笑的马儿则有两种姿势，一种形似正在金鸡独立的人类，而另一种则像是正在“欺负”小鸟一般。
这种沙雕又解压的文创瞬间引起了网友的关注，不少人纷纷在线进行二次创作：别的博物馆都是把文物整活，而甘肃博物馆让文物整活；绿马（绿码）踏飞燕（肺炎）；大早上的笑出了眼泪，这马看着不是那么聪明的样子。
自6月14日上架销售后，这件文创作品迅速冲上了人气收藏榜、销量榜两项第一，目前已经卖断了货，预售大概要等25天左右。
同时官方也提醒称，马踏飞燕文创爆火后，网上出现了部分假冒的产品，大家在购买时一定要选择官方店铺。
甘肃省博丑萌“马踏飞燕”玩偶火出圈3
“马踏飞燕”想必大家非常熟悉，是甘肃武威一带出土的国宝级文物，被选入了课本。 不曾到过甘肃的伙伴，只能在网上简单了解该文物，并不能真正一睹其风采。 但是就在最近，甘肃博物馆出品的各种文创，其中，便有“马踏飞燕”。 帅气、迷人的“马踏飞燕”制作成文创后，画风瞬间发生了巧妙的变化，从帅气、迷人的马儿，变成了智商略显不足，并且丑萌丑萌的形象！
“马踏飞燕”玩偶凭丑萌火出圈
真实的马踏飞燕是这样的，雄赳赳，气昂昂，英姿勃发的帅气形象。尤其是从侧身45°的角度看，简直不要太帅气，令无数英雄豪杰为其折腰、臣服！
但是在制作成文物后，“马踏飞燕”竟然变成了这样。 帅气迷人的马儿，竟然变成了金鸡独立的站姿，大秀好身材。 下面的燕也变成了愤怒小鸟的模样。 马儿的眼睛向下看，鸟儿的眼睛向上看，估计他们的内心都在纠结同一个问题，想啥呢？
马儿俊气的面孔也变的喜感了许多。 甚至是自带笑点。 更为重要的是马儿和鸟儿，竟然都变成了全身通体绿色的颜色。 不能说这款颜色不好，也不能说好，只能说鉴于二者的中间，还带有一丝搞笑的既视感！
销售量突破1000
“马踏飞燕”文创的造型个性十足，过于独特，所以，成功吸引了一大批粉丝人群。当马踏飞燕的文创上线后，不仅没有遭到网友的嫌弃，反而因其丑萌形象成功火出圈，销售量更是突破1000单，要比第二名文创的销售额高出了900多单，可谓是遥遥领先，这也是工作人员所万万没有想到的！
网友：非常想要
不少网友被其可爱、丑萌的形象所吸引，直呼非常想要。 毕竟谁不想将这么好看又好玩的文创抱在怀里呢。 再说了，所不能跨越几百甚至上千公里一睹“马踏飞燕”的风采，能够拥有同款文创，也是非常不错的选择呢！
抖音马踏飞燕文创是什么梗-抖音马踏飞燕丑萌玩偶是什么梗
在我们的固有思想中，历史文化博物馆都是比较庄重严肃的，导致很多人在参观的时候都会觉得有一点无聊，但是近日在抖音上走红了一个博物馆，其中的文物经过展馆的整活，吸引了不少的小伙伴前去观展，并且走红了一个丑萌的玩偶马踏飞燕，还有相关的表情包被网友们拿来调侃，很多网友并不清楚马踏飞燕这个文物的相关信息，接下来咖绿茵手游网小编就给大家整理了关于《抖音》马踏飞燕丑萌玩偶梗的意思介绍全部内容，感兴趣的小伙伴继续往下看看吧。
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《抖音》马踏飞燕丑萌玩偶梗的意思介绍
一、梗的意思
1、马踏飞燕玩偶是甘肃一个博物馆中展览的文物，由于其搞笑的出场方式走红，让网友们被丑萌的外表给吸引了；
2、在很多人的固有印象中，历史博物馆中的文物是比较庄重的，但是这个博物馆中的文物看起来是非常搞笑的；
3、而且由于展馆的整活让马踏飞燕这个玩偶成功的走红了，并且还冠上了丑萌的标签，甚至还制作了相关的表情包；
4、这个博物馆设计的初衷是发扬历史文化，通过诙谐幽默的方式来吸引人前来参观，经过精心的设计成功的达到了目的，也让马踏飞燕成功火出圈；
二、梗的视频
