IT之家 11 月 19 日消息，彭博社昨日（11 月 18 日）发布博文，报道称在苹果公司大力扶持和资源倾注下，Apple TV+ 流媒体服务取得了不少成果，成功孵化《人生切割术》、《足球教练》等热播 IP 电视剧，但在运营方面依然存在不少挑战。
IT之家援引该媒体报道，苹果将开始将部分原创内容授权给其他平台，以节省开支并扩大影响力，这一策略旨在提升其电影业务的销售额，并增强内容的可见性。
苹果公司聘请了一位高管， 专注于将《双狼》等原创电影授权给其他公司 ，包括外国电视网络和商店，观众可以在这些地方租赁或购买电影。
《双狼》剧照，图源苹果
苹果正在调整其电影策略，减少高预算的院线制作，转向制作更适合流媒体的低成本作品，这一变化反映了苹果对市场动态的敏感把握。
彭博社认为通过将电影授权给外国电视公司，苹果不仅可以提升品牌知名度，还能在一定程度上缓解财务损失。
苹果7000万美元购买索尼电影版权，索尼为何愿意出售版权？
索尼愿意出售版权是因为受新冠病毒疫情影响，担心推迟上映面临各种超级英雄电影的激烈竞争。
北京时间5月20日早间消息，苹果刚刚为AppleTV+服务进行了有史以来规模最大的电影收购，即由汤姆·汉克斯（Tom Hanks）主演、编剧，索尼制作的二战题材战争片《灰狗》。
这部电影原计划于6月19日的父亲节周末上映，而新冠病毒疫情迫使上映计划取消。 索尼担心，如果推迟到夏季上映，那么将面临各种超级英雄电影的激烈竞争。 消息称，索尼可以将这部电影卖给Netflix和苹果，最终苹果的出价更高。
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苹果购买版权的原因：
苹果斥资7000万美元购买一部电影，此举不同寻常。 苹果可能看中了汉克斯的明星效应，以及二战题材故事与AppleTV+服务的契合度。 与此同时，影视作品生产的停滞也在影响苹果和其他流媒体平台的内容储备，新内容目前相对匮乏。
这部电影的发行恰逢流媒体平台的激烈竞争。 Quibi和NBC环球旗下Peacock近期上线，而华纳媒体旗下的HBO Max也将于5月27日推出。 AppleTV+目前推出了十几部电视剧和电影，但由于用户隔离在家，因此对此类内容的需求变得更大。
库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元
库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元
库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元，供应链短缺对于苹果的出货影响是巨大的。 制造业无法正常运营，波及到苹果供应商的诸多工厂，库克称苹果受供应链影响将损失80亿美元。
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全球通胀和疫情封锁仍在持续，但对于苹果公司CEO库克而言，他目前最担心的问题并不是消费需求的放缓，而是供应链的持续紧张。 这与一些分析师的判断有所差异。
苹果公司4月28日盘后公布了强劲的季度财报，不过在警告供应链导致的成本增加后，苹果盘后股价下跌超过2%。
苹果首席财务官在财报电话会议上告诉分析师，供应链问题将使本季度的销售额损失40亿至80亿美元，冲击远大于上一季度。
在最新公布的财季中，苹果营收为973亿美元，较去年同期增长8.6%，利润为250亿美元，毛利率为43.7%。 苹果iPhone手机销售达506亿美元，同比增长5.5%，服务销售额增长17%至198亿美元，均高于分析师平均预期。
在过去一个季度中，苹果在大中华区的销售增速放缓至3.47%，为183.4亿美元。 但库克否认与疫情封锁有关的因素影响了该季度的销售。
一位参加了苹果财报电话会议的分析师对第一财经记者表示：“与中国相关的问题在发布会上被多次问及，但库克表示目前几家中国的苹果产品总装工厂都已经复工；他还称近期中国感染病例数字下滑，让人们看到了一线希望。”
上述分析师对第一财经记者分析道：“这说明苹果还是高度关注中国疫情对其业务的影响。”
据称还有多位分析师问到与全球通胀和消费需求的问题，库克也对此不以为然。 他表示：“我们正在密切关注，但现在坦率地说，我们的主要重点仍在供应方面。 ”
库克表示，与供应链相关的问题仍然持续在与5G芯片配套的其他芯片。 不过苹果公司并未预测主要影响供应链的传统芯片产品的短缺将持续到何时结束。
苹果公司首席财务官卢卡·梅斯特里 (Luca Maestri) 在接受采访时警告称，受到俄乌局势的影响，苹果下一季度的销售额可能会大幅削减；而供应的问题目前主要集中在与上海相关的一个供应链条上，反映了因疫情封锁而导致的芯片短缺。 他还表示，疫情也会影响中国市场的需求，同时全球通胀也会影响消费支出。
但库克强调：“疫情的问题是暂时的，会随着时间的推移好转。 ”分析师认为，苹果对于前景仍然缺乏明确的指引。
Canalys分析师朱嘉弢对第一财经记者表示：“供应链肯定会对苹果的生产产生一些影响，但是影响有多大还很难预计，现在我们认为需求才是最大的问题。”
朱嘉弢表示，去年苹果确实面临供应短缺的问题，但是到今年一季度突然不缺了。 “这也可见去年喊的供应缺货里是否存在一些水分，要打个问号。 ”他对第一财经记者表示。
分析师还称，受供应链影响更大的可能是苹果下半年发布的新品。 “苹果可能主要还是在担忧下半年iPhone 14的量产和交付问题。 ”Omdia Display分析师郭子骄对第一财经记者表示。
在全球智能手机销量增速放缓的背景下，今年第一季度，苹果是全球排名前五位的智能手机厂商中，唯一一家出货量仍在增长的品牌。 根据Canalys发布的最新研究报告，苹果第一季度出货量达到5650万部，同比增长8%，全球市场占比达18%，仅次于三星，排名第二。 这主要受益于苹果iPhone 13系列的高需求。
Canalys数据还显示，2022年第一季度，全球智能手机出货量达到3.112亿部，同比下降11%。 出货量排名首位的三星今年第一季度手机出货7370万部，同比下降4%。 小米、OPPO和vivo分别位列全球智能手机出货量的第三至第五位。
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“这显然是一个强劲的周期。 ”北京时间4月29日凌晨，苹果公司发布了2022财年（自2021年10月1日到2022年9月30日）第二财季业绩，CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，“当季iPhone业务取得了成功”。
截至3月26日，苹果公司第二财季净营收为972.78亿美元（约合人民币6445亿元），同比增长9%。 净利润为250.10亿美元（约合人民币1657亿元），同比增长6%。 大中华区营收为183.43亿美元，同比增长3%。 第二财季毛利率43.7%，与上一财季基本持平。
苹果依旧“吸金”，一个季度1657亿元净利润，相当于每天都能挣18亿元。 截至发稿前，苹果股价涨4.52%报收163.64美元，总市值2.67万亿美元，约等于6个腾讯。
财报发布后，库克在电话会议中表示，苹果公司也无法幸免新冠肺炎、供应链和乌克兰冲突带来的挑战。 下一季度，苹果营收仍将受到供应链制约，带来40亿到80亿美元（约合260亿-520亿人民币）的影响。
对此，苹果调整应对策略的.同时，也在寻找新的增长机会。
另一个增长的超级周期
上个财季，苹果公司营收1239亿美元，创下历史新高。 综合来看，苹果季度营收情况和它发布新品的时间挂钩，呈现周期性波动：每年10月份的秋季新品发布会，往往会使当季财报成为一年中表现最好的。
尽管这一季度的整体增速开始放缓，但得益于消费者对新款iPhone和可穿戴设备的服务需求逐渐攀升，苹果似乎找到了另一个增长的超级周期。
图源 苹果财报
财报显示，为苹果贡献过半收入的iPhone，营收505.7亿美元，同比增长5.5%。 这意味着iPhone 13和iPhoneSE获得了良好的市场。
尤其是被网友们戏称为“十三香”的iPhone 13，话题度和销量双收。 该机型开售当晚，官网因为流量过大一度“瘫痪”，还在首批售罄后连夜补货。 在一季度，iPhone 13占了iPhone总销量的38%。 定位更高、均价达万元的iPhone 13 Pro与Pro Max，也占了iPhone总销量的30%。 由于销售表现强劲，苹果还将第二季度 iPhone 13 Pro系列总生产目标上调到1000 万部。
这已经是一个不错的成绩。 尤其是在整体低迷的智能手机市场，苹果抢占了不少安卓用户，将市占率从15%拉上了18%。 库克说，这一财季的iPhone业务在转换安卓手机用户方面取得成功，增幅甚至达到了两位数百分比。
据市调机构Canalys发布的数据，2022年第一季度全球智能手机出货量下降了11%。 其中，三星以24%的市场份额位列第一，苹果市场份额为18%，小米以13%紧随其后，OPPO和vivo排在第四和第五，分别为10%和8%。
图源 市调机构Canalys数据
此外，Mac和可穿戴设备的季度业绩也创下新高。 Mac创造了104.35亿美元的营收，同比增长14.73%；其他穿戴、家居等设备创造了88.06亿美元的营收，同比增长12.37%。 库克称，在本季度购买的Apple Watch用户中，有超过66.7%的用户是新用户。 另据Counterpoint Research报告，苹果的Apple Watch持续成为市场上最受欢迎的智能手表。
据财报，苹果本财季服务营收198.2亿美元，同比增长17.28%。 在本季度结束时，苹果拥有超过8.25亿的各种服务用户，达到历史最高水平，比去年同期增加了超过1.65亿。
早在2019年，库克就开了一场没有硬件的发布会，为苹果画下从硬件科技公司转向服务订阅型企业的未来蓝图，后者包括游戏订阅服务AppleArcade、电视Apple TV原创内容等。 从那以后，苹果公司全面转型服务型公司，推行应用程序订阅服务，使更多消费者对苹果生态系统产生依赖。 订阅服务也成为苹果新的主要收入来源——收入仅次于销售iPhone。
除了向消费者“卖服务”，苹果还打起了企业算盘。 今年4月，苹果宣布推出Business Essentials服务，帮助小型企业设置和管理苹果软件。 据悉，每个用户的价格在2.99美元到12.99美元之间，根据设备数量和每个员工所需的 iCloud存储空间的不同而变化。
硬件、软件和服务，是苹果构建生态、创造超级周期的三要素。 库克说，苹果“喜欢在需要硬件、软件和服务结合在一起的产品方向上工作”，并且“相信魔法会发生在那个交叉路口。 ”他解释说，苹果目前的产品组合仍有增长机会。
对于下一个机会点，业界猜测是硬件订阅服务和两款未来的产品，电动自动驾驶汽车和某种AR/VR 头戴设备。 过去几年，苹果也收购了大量相关公司。
缺“芯”危机中的妥协
根据财报，所有产品中，仅iPad表现低于预期，iPad营收76.46亿美元，同比下降1.92%。 这一状态在上一财季也表现明显。
库克将其归咎于遇到了“非常明显的供应瓶颈”，Mac产品也受到新冠疫情和硅材料的限制，虽然“苹果供应链一直保持弹性，但芯片是主要问题。”
困扰全球硬件公司的芯片难题，据英特尔CEO基辛格预计会延续到2023年。 哪怕是素以“供应链大师”著称，并以此进入苹果核心管理层的库克，也被小小芯片难倒。
苹果缺芯，缺的不是A系列或M系列的高端核心CPU，而是显示屏以及无线元件等诸多部件所需要的成熟制程芯片。 芯片供应吃紧，使得预定与交付周期甚至接近22个星期。
供应链短缺对于苹果的出货影响是巨大的。 据苹果公布的供应链企业工厂所在地可知，iPhone 13缺货的零件品类的生产厂商多位于越南、马来西亚等东南亚各国。 由于遭受新冠肺炎变种病毒德尔塔及奥密克戎的夹击，当地制造业无法正常运营，波及到苹果供应商的诸多工厂，导致零部件无法生产或运输。
业内人士分析，如果最新款的iPhone产品不能及时交付，“等待时间过长”将成为消费者等待下一年iPhone新产品的理由。
对此，苹果做出了妥协。 为稳住iPhone 13产量，苹果牺牲了iPad产品的产能。 具体来说，就是调用iPad和其他系列的零部件至iPhone 13系列产线。 《天下网商》在苹果官网得到了印证，iPhone 13系列都有现货，iPad系列则需要等待20-27天，Mac系列则要等待27-34天。
弃iPad保iPhone，是苹果应对供应链问题做出的妥协。 由此引发iPad业务连续两个财季的营收低于预期，也就不足为奇了。
总体来说，虽受“灰犀牛”影响，苹果仍处于增长状态。 库克在任的十年，是苹果公司市值与股价涨幅最快的十年。 市值规模从2010年的3340亿美元，到今年1月到达超3万亿美元的最高水平，也让苹果公司进入“股神”巴菲特的法眼，成为伯克希尔哈撒韦的重仓股。
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苹果高管警告称，受供应链短缺和中国工厂关闭等因素的影响，该公司本季度可能承受高达80亿美元的损失。 这突显了中国产能对这家全球市值最高的公司的重要性。
今年供应将面临长期的不确定性
苹果首席财务官马埃斯特里周四表示：“与疫情相关的中断和全行业硅短缺造成的供应限制，正在影响我们满足客户对我们产品需求的能力。 ”他预计这些限制将在本季度减少40亿美元至80亿美元的收入，远高于苹果在3月当季经历的情况。
苹果首席执行官库克:我认为我们目前在应对充满挑战的环境方面做得很合理/图源：彭博社/FT
这番言论也突显出，严重依赖复杂供应链的苹果公司今年将面临一段长期的不确定性。 在疫情之前，苹果经常提供季度收入指引，然而随着疫情的传播，苹果停止发布了这项数据。 同时此次言论也是苹果自2020年2月以来发出的最严厉警告，当时该公司的表态是，“恢复正常状况的速度比我们预期的要慢”。
消息传出后，苹果股价在尾盘交易中暴跌6.2%，至153.50美元。 在该公司发出警告之前，该公司股价今年已经下跌了约7.8%。 苹果说，最新的供应问题是3月底才开始的，所以上个季度没有受到影响。
“5G iPhone”继续带来超级红利
苹果周四早些时候表示，第二季度销售额增长8.6%，达到973亿美元，创下了非假日季的最高纪录。 利润的增长部分主要来自苹果服务部门创纪录的营收，增长17%，至198亿美元，包括应用商店收入、iCloud订阅以及越来越多的音乐和娱乐数字服务。 由于服务业务的毛利率超过72.6%，仅上季度，其144亿美元的利润就几乎是Facebook母公司Meta 75亿美元净利润的两倍。
苹果的销售额继续增长，不过不如去年那么快/图源：彭博社
除此之外，iPhone总销量增长5.5%，带来506亿美元收入，占总营收的52%，证实了从2020年底iPhone 12开始的5G升级超级周期仍在继续。 Mac营收跃升15%，至104亿美元。
包括Watch和AirPods在内的可穿戴设备业务收入增长12%，至88亿美元。 不过iPad销量并不如意，营收下滑2%，至77亿美元。 马埃斯特里提到了供应链中硅的限制，有报道称，苹果公司优先为iPhone而不是iPad配备芯片。
在各地区，结果喜忧参半。 在美洲，销售额跃升19%，至400亿美元；欧洲销售额增长4.6%，至233亿美元；大中华区销售额增长3.5%，至183亿美元。 相比之下，日本的销售额稳定在77亿美元，而亚太其他地区下降6.7%，至70亿美元。
需要添加企业应用信任。
具体操作步骤如下：
1、安装好该应用后，无法正常打开，提示如下：
2、打开设置>通用，找到设备管理，点击进去（此时，后面会出现该应用的开发者信息）
3、然后在企业级应用中点击开发者信息
4、点击：信任“（此处为开发者信息）”
5、在弹出确认框中再次点击确认即可，并且以后该开发者名下的应用都可安装正常使用了。
