随着媒介平台技术和信息传播方式的变革，短视频平台和直播间日益成为不少新股民获取资本市场信息、吸收投资建议的渠道。但需要警惕的是，一些所谓的“直播荐股”目的并不单纯，背后可能存在“利益共谋”，不仅扰乱市场，最终牺牲的还是投资者自身的利益。
近日有媒体报道称，抖音万人直播间能撬动的资金体量超过普通游资，甚至传播误导性信息引发个股异动，或存在合规问题，引发社会广泛关注。
11月6日晚，抖音安全中心相关负责人回复中国证券报：平台严厉打击各类非法证券活动，对发现的违规内容和账号，平台将采取包含封禁直播权限、内容下架、资料重置、账号禁言在内的手段进行处置。如用户在平台发现违规内容，可通过“举报”功能向平台反馈，平台将及时处置。
中国证券报记者了解到，部分此前很火的股票主播账号目前已被删除或者主动暂停了直播， 业内或已开始对非法财经直播及短视频内容进行整顿。
短视频平台成为信息扩散重要媒介
“带货”式话术易煽动情绪、冲动决策
近日，有媒体报道称，抖音万人直播间能撬动的资金体量超过普通游资，还出现多个直播间主播同时讲解同一只股票情况，疑似借用直播间力量推动股价上涨，还有直播间主播传播误导性的信息，引发个股异动。
为何直播间能有这么大的能量？
目前，抖音是国内最大的短视频类平台。据了解，2024年7月抖音日活跃用户达到5亿。
根据华创证券首席策略分析师姚佩团队观察，受益于短视频在传播速度上的天然优势，短视频类平台是9月下旬启动的本轮行情中信息扩散的重要平台。同时， 近些年，短视频平台直播带货蓬勃兴起，培养了其平台用户更容易形成冲动消费，但他们对资本市场认知不足，往往又更易受到鼓动，在股市上涨行情下催生了更强烈的关注欲望。该团队还表示，此类用户一旦转为金融消费者，则可能推升成交换手。
有业内人士分析直播间荐股的“影响力”称，抖音上有数万个财经类主播，粉丝人数上万的有数百个，他们推荐的基本是不超过10亿元成交量的中小盘股票，“如果粉丝忠诚度高，5万人直播间，有5000人买10万就是5个亿”“可以碾压一般游资”。
并且这些直播间的主播往往情绪激动，话术具有“煽动性”，常常会用“错过数千亿泼天富贵”“最后倒计时”等言语来鼓动用户，还会辅以“实锤”“董秘回复”等字眼力图佐证自身的不实信息，给市场带来信息干扰。
平台应强化信息审核责任
据了解，短视频平台上很多财经类直播间一开始主要以讲解股票投资技术等为由，吸引新股民关注，达到一定观看人数后，往往会往私域流量转化，引导用户加社群、买课程。但这都是最一般的套路。 有业内人士表示，不排除部分不良主播利用自身粉丝基础，与一些不法机构背地达成利益共谋，煽动粉丝买入某特定股票，让散户投资者接盘的可能。
出现如此乱象，平台是否尽责值得追问。有分析人士指出， 平台不能只追求流量红利，却罔顾社会责任。平台允许甚至“纵容”大V直播，大谈特谈股市交易直至荐股，是否在打“擦边球”？平台是否尽到对受众或投资人的适当性管理责任？是否为了追求平台利益最大化而牺牲受众利益，客观上在帮助“割韭菜”？
监管部门一向严厉打击“股市黑嘴”“非法荐股”等违法活动，短视频平台亦不是法外之地。近期，福州市鼓楼区人民法院官微通报一则“网络‘大V’无资质荐股牟利犯非法经营罪获刑”的案例。被告人吴某某因犯非法经营罪，被判处有期徒刑二年四个月，并处罚金1300万元。他此前通过直播等荐股违法所得逾1200万元。
11月6日晚，抖音安全中心相关负责人回复中国证券报称，平台严厉打击各类非法证券活动，对发现的违规内容和账号，平台将采取包含封禁直播权限、内容下架、资料重置、账号禁言在内的手段进行处置。如用户在平台发现违规内容，可通过“举报”功能向平台反馈，平台将及时处置。
普通投资者应擦亮双眼、保持警惕，通过权威正规信息渠道和合法机构获取股票相关信息，不应盲目相信所谓“投资专家”“内幕消息”，谨防上当被骗。
双11期间，我没有被商家套路，因为我没有花钱，大家被欺骗的时候如何做呢？第一，作为消费者，在消费权益受到侵害时要勇于站出，而不是选择忍气吞声总而言之，我们每个人作为消费者，每个人也都有属于自己的消费权益。 在我们的消费权益受到侵害时，作为一名消费者，我们要勇于站出来发声，勇敢指出毛病，指出不妥。 而不是选择忍气吞声和选择“忍了，认了”。 在各种电商平台所充斥的各种所谓的消费活动、限时活动、优惠活动面前我们都要擦亮双眼，搞清楚到底是真的优惠真的活动，还是只是玩文字游戏罢了。 要么选择抵制，要么选择举报。 不然最终受害的只有作为消费者的自己。 第二，我们若是受到这种套路的侵害，我们可以选择举报但如果我们本身已经消费事后发现自己被套路，那么我们可以选择向消费者物拦协议进行举报，如今无论是法律还是相关的保护机构对于每个人的合法权益都有着完善的保护措施和规定。 因此若是我们遭遇这种套路的侵害，完全没有必要选择忍气吞声我们可以选择举报。 若是为自己带来了极大的困扰，甚至财产的损失，还可以向法院提起诉讼。 如今网络罩高胡水深，对于一些电商平台而言，营销套路层出不穷。 营销虽然也会用到一定的套路，但营销套路并不等同于欺骗消费者。 第三，可以选择抵制和拒绝商家在一些节假日会将自己的商品明降暗涨。 将商品的价格提高于以往的价格之后再进行适当的降价，但根本价格甚至比平时还要高出许多，由此进行销售。 这就是所谓的明降暗涨。 这也是部分不良商家所采用的营销手段，给消费者们营造一种商品降价了、变优惠了、做活动的假象，促使消费者们进行消费购买。 如果我们发现商家采取这种营销手段，我们可以选择抵制。 这是对付商家采取这种名降暗涨的营销手段念袭最直接的方法。
