与美自然共生感受花妍植愈力量

作者： 2024年10月26日快报浏览

植愈之力，与美共生。

作为天然健康美肌先驱，香缇卡深信花妍植萃的天然力量，透过崭新科研及高效成分，成就了品牌的核心护肤理念，同时，致力于提升大众对全球濒临物种及环境议题的关注。此次，《时尚 COSMO 》杂志与香缇卡品牌首席营销官 Julia Frankenberger展开对话，听她讲述关于香缇卡的故事。

香缇卡品牌首席营销官

Julia Frankenberger

COSMO：近年来，纯净美妆是一大热门趋势，越来越多的美容品牌注重环境保护和可持续发展，香缇卡作为天然健康美肌品牌的先驱，您觉得香缇卡的品牌优势在于哪里，您对当前市场发展趋势有何看法？

Julia Frankenberger： 作为以坚持萃取高浓度花妍植萃成分做研发的奢华美妆品牌，香缇卡自创立以来，便坚持从大自然中汲取灵感，打造出既富含植萃成分同时又高效的护肤及彩妆产品，为全球女性提供奢华的健康美肌方案。同时，香缇卡亦不忘对地球的承诺，积极践行可持续发展理念，为美丽事业增添一抹绿色。在26年前，我想没有人想过这样做。香缇卡品牌最吸引我的地方是，品牌始终坚持对于原料的高标准选择要求，并致力于将自然美学与高端护肤科技完美融合，例如，香缇卡的植物多肽成分，这是植萃精华与前沿科技很好的结合。

我们正在为接下来的2025年制定丰富的营销计划，扩大我们在中国及全球的产品阵容，我们将推出更多结合最新前沿科技成果的护肤和彩妆产品，同时继续保持与保育机构的合作伙伴关系。

香缇卡五大王牌星品 ▐

COSMO：基于对大自然的热爱、深信天然植萃的力量，香缇卡品牌在护肤原料方面会于世界各地寻找有效的植物成分，什么样的植物成分可以达到香缇卡品牌选用研发的标准？

Julia Frankenberger： 首先，我们会挑选优质的成分，这些经过严格筛选的原料能使我们的所有产品都保持奢华的质感与功效，保持品牌一贯的高品质标准，像我个人最爱的五月玫瑰系列，内含珍稀的五月玫瑰萃取精华，这是一种非常珍贵的玫瑰，每年只在法国南部格拉斯的五月份盛开，众所周知，它保湿润泽肌肤的效果非常好。所以，香缇卡一直都在全球范围内寻找优质的成分，并将其加入到香缇卡的产品中。

香缇卡五月玫瑰花妍露▐

COSMO：近20年来香缇卡品牌一直致力于保育慈善公益行动，秉承对野生动物及自然的热爱，开创了保育彩妆系列，让更多消费者一同参与到保育行动中为环境保育发声。您可以和我们聊聊当时香缇卡是怎样的一个契机开启这场保育行动的？未来品牌又会如何发展保育慈善公益呢？

Julia Frankenberger： 如果说品牌的一大支柱是天然植萃成分，那么另一大支柱就是保持对大自然的关爱与回馈。香缇卡创立不久后，就意识到可以让品牌与地球建立更紧密的联系，我们发现了大量亟待解决的环境问题，希望以更好的方式帮助实现积极的改变，这促使创始人Sylvie在2006年推出了香缇卡的第一个保育系列，以支持帝王蝶保护区。香缇卡慈善保育系列产品分为两种，例如印有大象和乌龟等图案的腮红盘以及印有非洲濒危动物的单色眼影都是永久出售的系列产品。同时，在每年的春季和秋季，我们会挑选新的合作机会，作为创作出新的限量版产品带给大家，多年来已经持续帮助改善了海龟、大象、大猩猩等生物的生存环境，这些相关的产品也创造了精彩、鼓舞人心的故事，也提高了大家对自然环境问题的关注和认识。

自然、野生动物和美丽之间有着重要的联系，努力回馈地球，是非常重要的。香缇卡的消费者也都非常积极地参与保护工作，希望通过口口相传将这一事业的影响力拓展到全社会。

香缇卡闪烁光彩眼影 ▐

COSMO：2021年香缇卡品牌被德国拜尔斯道夫集团收购，作为集团旗下高奢美妆品牌，与集团旗下其他品牌形成互补，填补了高端美妆市场份额，未来集团会对香缇卡品牌在全球的发展策略上会有所调整吗？

Julia Frankenberger： 继2022年2月被拜尔斯道夫收购后，香缇卡通过几次市场扩展机会加速了我们在全球的影响力。正式加入中国市场也是香缇卡的一个重要里程碑，可以将我们高品质的护肤与彩妆产品带给更多更广泛的消费者，也巩固了我们在中国市场的地位。

线下体验店：上海新天地时尚I商场L1-8▐

COSMO：多年来香缇卡品牌一直精研于天然护肤领域，竭力为肌肤缔造出真正的健康活力，呈现发自内心的纯美疗愈，品牌是如何预见全球消费者不断变化的美容需求和偏好，特别是在日常护理方面？

Julia Frankenberger： 香缇卡注重自然植物精粹的高效能且将其融入护肤与彩妆产品，我们希望带给消费者既妆既养，原生自然的好皮肤，例如，香缇卡隔离霜是彩妆和护肤的完美结合。香缇卡的核心是不断创新的配合，我们通过增加不同类别产品来满足消费者不断变化的需求，同时也致力于将精湛的工艺融入到产品中，例如香缇卡腮红浮雕花纹的，就像一件精美的艺术品，我们知道，消费者对产品有全方位的高品质要求。

香缇卡动物腮红▐

COSMO：您拥有20多年的美容市场营销经验，目前千禧一代成为了消费的主力军，许多品牌都在不停年轻化，香缇卡未来在品牌策略上会如何迎接这年轻一代消费者呢？

Julia Frankenberger： 香缇卡是一个非常强大的品牌，因此，改变不是问题，提高品牌知名度和吸引更多年轻消费者的关注，是香缇卡2025年在中国发展的首要任务之一。现在，抗初老的年龄已经提前，香缇卡护肤系列有一些不错的入门产品供年轻消费者选择；另一方面，年轻消费者的需求是寻找更有品质和内在精神的品牌，香缇卡“与美共生”的理念，和在保护环境方面的举措，都能很好地与全球年轻消费者产生共鸣，我们计划进一步扩大这种联系。同时作为一个天然美妆品牌，香缇卡每年至少推出两次的限量版产品都为品牌注入了更多新鲜血液。

2024「海龟保育」春季限量版 ▐

2024「猎豹保育」秋季限量版 ▐

COSMO：作为品牌的王牌热卖单品，第二代隔离霜相较于第一代产品做了哪些升级？

Julia Frankenberger： 它在养肤功效方面得到了提升，临床测试显示全新隔离霜在提升肌肤水润度、改善干纹细纹、均匀肤质等方面展现出优越性能给消费者带来自然、清透的妆容效果。在色号的选择上，香缇卡也根据亚洲肤色的特质做研发，推出了更适合亚洲人的欧泊色，做到轻松提亮、祛黄不假面，让肌肤透出粉嫩的莹润光泽，还原自然本色。