来 源：中央广电总台总经理室（ID：CCTVADAD）
9月11-12日，中央广播电视总台“品牌强国工程”成员单位及总台重要合作伙伴走进华为公司调研交流，参观华为坂田基地，通过实地考察、产品体验、交流分享，探寻数字化、智能化时代中国企业的成功密码，共话中国品牌发展的新机遇、新路径。
中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东，华为终端BG CEO何刚出席活动。五粮液、格力、中国工商银行、中国农业银行、中国银联、海尔、中粮集团、中国联通、蓝月亮、益海嘉里、海天、京东、郎酒、泸州老窖、口子窖、广药集团、海澜之家、华强方特等“品牌强国工程”成员单位代表和江苏省发展和改革委员会、广誉远、雅迪电动车、西凤集团、太平保险集团、平安集团、北京银行、苏宁、广汽传祺、华润三九、健力宝、今世缘、百雀羚、恒丰银行、逢时科技、冠旭电子等单位及企业代表参访华为并参加分享交流。
任学安在9月12日的分享会致辞中介绍了2024年以来总台融媒体改革发展取得的最新成果。他表示，中央广播电视总台持续深耕打造国际一流新型主流媒体，重大主题宣传报道亮点纷呈，在国际舆论场声音更加响亮有力，“满屏皆精品”良好局面进一步巩固。总台“品牌强国工程”自推出以来，积极服务品牌强国战略，不仅为入选企业提供了线上线下联动的品牌传播服务，成为新时代新征程上国家级品牌最有力的传播者和塑造者，更成功引领生活方式，引领消费服务，为经济社会发展提供了强劲的内生动力。华为是“品牌强国工程”最坚定的合作伙伴之一，与总台的合作已经进入第8个年头，从传播制高点《新闻联播》后的登场，到专业频道的精准布局，从总台春晚的连续亮相，到重大赛事的携手合作，华为借助总台向全球受众讲述企业全联接故事，巩固了顶级品牌的地位及形象。此次走进华为，我们期待可以站在这个品牌巨人的肩膀上，重新思考中国企业的使命、中国品牌的梦想。总台2025年“品牌强国工程”方案目前正在紧张设计中。几个月来，设计小组奔赴全国各地，从大家的需求中发现痛点、解决问题，对过往方案进行了变革性的调整和完善。一个月后，我们将正式发布2025年“品牌强国工程”方案，期待再次与各位伙伴们共创共赢。
余承东在9月11日的交流中表示，非常感谢总台“品牌强国工程”给大家创造了沟通平台和机会。在品牌传播上，华为与总台已经紧密合作多年，“品牌强国工程”和我们一起见证了华为品牌的成长和崛起。借助今天的活动，希望在品牌上跟大家进行更多的交流与合作，开拓思路、共同提高。
何刚在分享会上致辞表示，华为一直坚持携手总台，通过与总台“品牌强国工程”、IP资源以及新媒体资源合作，持续讲好华为的创新故事。华为的旗舰手机、融合产品，包括与合作伙伴共同推出的新能源智能汽车，也通过总台春晚的舞台被广大观众所熟知。未来，通过总台强大的品牌力量与全球影响力，将与总台继续携手，深化技术协作，共同攀登融媒体时代的高峰。
华为终端云商业销售部部长陈仲在分享会上介绍了华为鸿蒙生态。鸿蒙正在与越来越多的企业APP进行开发合作，目前已经有上万个应用启动鸿蒙原生应用的开发，千行万业的长尾应用也正积极拥抱鸿蒙，我们期待和合作伙伴一起为广大消费者带来更智能、更安全、更流畅的体验。
华为公司中国政企CMO邱恒以“基于自主创新的根技术，支撑企业客户数智化转型”为题，介绍了华为助力企业数智化转型的案例及经验。华为一直在用数智化的方法提升客户的竞争力，将继续与合作伙伴一起，提供全栈的产品和服务，助力更多客户数智化转型成功。
华为公司高级顾问陈培根在会上以“开放 妥协 灰度”为切入点，通过华为创始人任正非文章节选，梳理回顾了华为成立的历史，分享了华为的发展故事和文化理念。“开放 妥协 灰度”是华为文化的关键词，灰度思维的应用就是以妥协促进和谐，消解阻力，最终达成双赢、多赢的局面。
华强方特集团董事长兼总裁刘道强以“文化和科技融合发展，塑造有国际影响力的品牌”为题，介绍了华强方特多年来持续深耕文旅产业取得的丰硕成果。在品牌打造上，华强方特依托总台“品牌强国工程”，大幅提升了品牌影响力和美誉度。2018年-2023年，方特主题公园数量和游客数量均实现了翻倍增长。
泸州老窖集团有限责任公司总工程师李锦松介绍了泸州老窖与总台“品牌强国工程”、巴黎奥运会、《非遗里的中国》等合作情况。他表示，泸州老窖以 82 亿美元的品牌价值在2024 年全球酒精饮料品牌价值榜单中升至第三名，背后不仅是泸州老窖对品质的坚守，也得益于“品牌强国工程”带来的传播势能加持。
活动期间，总台“品牌强国工程”成员单位及总台重要合作伙伴代表还参观了华为坂田基地G区华为旗舰店、企业业务冯·诺依曼厅、戴维森厅等，深度了解华为智驾系统，体验华为最新最全的终端产品，并了解华为在工业制造、金融、物流等领域的技术创新成果和数字化解决方案，对华为构建万物互联智能世界的愿景、布局和发展战略、科技创新有了更为生动和深刻的感受。中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君，总经理室相关部门负责人，华为公司相关业务板块负责人参加活动。中央广播电视总台“品牌强国工程”推出以来，充分发挥国家主流媒体的资源优势，为成员单位搭建了广阔的交流学习平台。今年上半年，“品牌强国工程”组织成员单位走进郎酒，下半年走进华为开展考察交流活动，有力促进了成员单位之间的互学互鉴、合作共赢。
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被“骂”上热搜的一加到底是谁？
前段时间，手机品牌一加被“骂”上了热搜，短短几个小时就从热搜榜的几十名上升到前五名，引发了网友的大规模热议。 原因是，有网友质疑一加 8 Pro相机自带的秋意滤镜有“透视”功能，而不少人担心这个功能会窥探到他人隐私。
那么，秋意滤镜“透视”的真相是怎么样？因这次争议事件而登上热搜的一加到底是谁？
“透视”其实是个“谎言”？
在摄影领域，有个名为“红外摄影”的门类，原理是使用特殊的设备，捕捉人类肉眼看不到但环境里随处可见的红外线，拍摄出特殊风格的红外照片。
一加 8 Pro 的“秋意”滤镜，其实就是在手机上增加了类似拍摄“红外摄影”需要的设备，让手机可以拍摄出这种特殊的照片。
我们生活中有一些设备就是用红外线控制的，因此特意使用可以被红外线穿透的材质，用一加 8 Pro 的“秋意”滤镜就能拍出来“透视”的效果，比如说电视机的遥控器，当你把遥控器对准电视换台的时候，遥控器发出的就是红外线。
不过需要注意的是，拍电视机遥控器“透视”和网上前段时间上热搜的“透视衣服”显然不是一码事。
事实上，由于衣服材质基本不具备红外线透过能力，一加 8 Pro 的“秋意”滤镜是无法透视衣服的。 数码圈大V 科技 美学那岩就曾专门做了一个视频实际评测秋意滤镜，结果证明它根本无法实现人们担心的那种透视效果。
被迫登上热搜的一加到底是谁？
在秋意滤镜事件之前，可能很多人都没怎么听说过一加。
相比起一些大厂，一加在国内大众的知名度比较低，但在 科技 圈里，一加其实已经是一个有一定口碑甚至是挺火的高端品牌了。
我们直接看几个数据。 在权威调研机构 Counterpoint 的报告中，一加在 2019 年 Q3的全球高端智能手机市场中，份额排名第四，而在印度，一加更是以高达 33% 的份额占据高端市场的第一名。
一加还是罕有的引发用户排队购买的手机品牌。 每次新品发布后，一加都会在全球各大城市举办闪店活动，每次闪店活动都会迎来用户大排长龙，这种排队现象被不少媒体称为“一加现象”。
在国内市场，根据赛诺的数据，2019 年 3500 元以上的高端手机线上销量中，一加排名第三。 在国内著名的安卓手机社区酷安网的机型活跃榜上，一加 7 Pro 长期以明显优势排名领先。
一加的另一面：埋头做产品，低调做营销
“一加现象”的背后，产品上的突破无疑是最核心的原因。
一加手机是 2013 年才成立的，在当今被“老牌大厂”主导的手机行业里是不折不扣的“年轻人”了。 不过在过去的七年里，一加却通过一次次的产品创新，多次成为了行业聚焦的中心，特别是在过去的两年。
去年上半年，一加发布了旗舰手机 7 Pro，这是一款国产手机里堪称具有里程碑意义的产品。
在 7 Pro 上，一加带来了手机行业的第一款 2K+ 90Hz 流体屏，直接带领了整个手机圈走进了高刷新率屏幕时代。 在权威屏幕评测机构DisplayMate 的测试中，7 Pro 这块屏幕拿到了最高的 A+ 评级，这个评级以往几乎只有高端的手机可以拿到，而 7 Pro 是率先拿到A+评级的国产手机。
如果说华为通过 P 系列上徕卡的合作让国产机首次引领手机拍照，那一加就是通过 7 Pro 这款产品让国产机首次在屏幕体验上站在了行业的巅峰。
在今年一加的旗舰机 8 Pro 上，一加又把屏幕规格推到了行业最高的 2K+ 120Hz 标准，继续在屏幕上引领行业。
和销售的火爆、产品上的突破不同，在营销上，一加却是一家非常低调的手机公司。
一加的创始人、CEO 刘作虎还有一个身份，就是一加的首席产品经理。 在不多的对外采访中，刘作虎最喜欢聊的总是产品的细节，能指着手机底部的一条曲线聊上半天。
刘作虎的个人风格直接影响了一加的企业理念，大多数情况下，一加都在默默地做自己的产品，很少营销和造势。 所以我们很难看到一加的广告出现，更难以看到一加和其他手机品牌产生瓜葛纠纷。 偶尔能够看见的媒体报道，也主要是一加的产品本身。
回到这一次的热搜事件，一个原本不会成为风险的相机卖点，却被演变成隐私泄露的热点话题，很大程度上暴露了一加不善于营销以及与圈外受众沟通的短板。
喧嚣和成长
随着品牌的成长，一加被越来越多 科技 圈外的人所认识。 而越来越高的知名度，也让这个品牌开始体会到出圈后的酸甜苦辣。
时隔半个月后，一加又“上了一次热搜”。 只不过这次，是央视主持撒贝宁亲自为一加 8 带货。
在6月6日由央视新闻、央视网、北京广播电视台、京东联合打造了的“品牌强国工程”大型直播带货节目，一加 8 作为第一个出场的手机类国货精品，获得了撒贝宁的推荐。 小撒手持一加 8 ，用“新闻联播”的腔调进行带货，引发了大量网友的围观转发，该事件短短时间就冲到了微博热搜榜前十位置。 一加又跟着火了一把。
4 月底的时候，央视新闻官方微博发布了刘作虎和罗永浩的对话，这位被一加粉丝戏称为“张老板”的 CEO 坦言，希望通过努力“改变世界对中国产品的看法”。
如今，在喧嚣的手机品牌大战中，年轻的一加已小有成就，但仍有很长的路要走。
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