不希望TikTok 印尼封禁Temu Shop进入印尼的情况再上演

印尼封禁Temu

印尼电商只能是印尼人的电商?

去年10月,TikTok Shop在印尼遭到封禁的禁令,印尼总统Joko Widodo下令禁止了TikTok Shop在印尼社媒平台上的直接交易行为。此后,为了摆脱禁令的影响,TikTok Shop"不得不"斥巨资收购了Tokopedia的75.01%股份,将自身在印尼的电商业务和Tokopedia相合并,新推出TikTok Shop Tokopedia Mall来大力"扶持"特别是印尼本地品牌商家入驻。

无独有偶,就在一年后的今天,Temu似乎再次走上了TikTok Shop的"老路"。

根据印尼当地媒体Antara News以及部分外媒的报道,印尼信息和通讯部部长Budi Arie Setiadi于昨日宣布,拼多多旗下跨境电商平台Temu的应用程序在当地被封禁,印尼用户无法再正常使用该应用(即使仍可以下载,也无法在设置中选择印尼作为发货目的地)。

shop

Budi Arie Setiadi在发言中以保护当地中小微企业为由说到:"从昨天开始(印尼当地时间本周三),我们封锁了Temu的应用程序,Temu提供的商业模式——即外国制造商直接向印尼消费者销售产品的做法,将会摧毁我们的中小微企业,所以我们当地政府需要保护本地中小微企业产品,避免外国市场直接从其工厂提供非本国产品,并带来更便宜的价格,这是一种不健康的竞争。"

需要注意的是,Temu此前并未获得电子系统提供商(PSE)许可,且根据外媒透露,其曾经的三次注册尝试皆以失败告终,所以这点也成为了印尼当局封禁Temu的重要原因之一。

Shop进入印尼的情况再上演 封禁

此外,在本次的发言中,该部长还表示,不止Temu,包括Shein在内的其他采用类似商业模式进入印尼地区的应用或许也将被"剥夺"获取PSE许可的局面(Shein虽然没有获得PSE许可,但自其2021年退出印尼市场后尚未有回归动作)。最重要的是,Budi同时否认了"Temu收购当地电商平台"的询问,这或许意味着Temu无法再采取TikTok Shop的模式再度重返印尼。

实际上,印尼对社交电商平台的限制早已开始。自2021年起,印尼当地政府就已宣布禁止社交媒体开展电商业务,次年,印尼政府开始对电商平台进行税收监管。到2023年,正式推出31号贸易部条例,宣布禁止社媒作为商品销售平台,禁止线上平台直接销售低于100美金的进口商品,且进口商品要先获得白名单许可才能售卖。

到今年(2024年),印尼对进口商品的限制无疑更为严格,除了继续加强对社交电商平台的限制力度外,还将部分进口商品(服装、化妆品、纺织品等)的保障性关税提高至100%-200%。

电商平台

回到Temu本身,不止印尼,Temu在今年7月底正式于泰国上线,但根据泰国媒体报道,泰国也正在加强对Temu的监管,以保护当地商家受到低价进口商品的冲击。

总结而言,Temu的低价策略的确打开了海外市场大门,但在各国越发开始重视对当地商家保护的当下,所要面临的风险和挑战也会越来越大。关于后续进展如何,扬帆出海也会持续关注。

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