喊话“苹果钉子户”都没能带动苹果的销量？
近日，市场研究公司Counterpoint Research发布的报告称，今年“双十一”购物节期间，苹果iPhone在中国的销量同比下降了两位数，主要是多家竞争对手赶在“双十一”前发布了新手机。
随着中国手机厂商近年来纷纷发力高端化，苹果在中国市场的竞争优势受到一定动摇。不过，在今年“双十一”，苹果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍位于最畅销手机行列。
苹果新机“撞档”中国高端手机
Counterpoint报告显示，今年10月18日到11月10日的“双十一”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，实现了7%的销量增长。整体来看，今年“双十一”期间中国智能手机销量同比下降了9%。
为何苹果在“双十一”期间销量下滑？Counterpoint分析称，主要原因是“双十一”是中国年度最大购物节之一，为了抓住这一商机，除华为以外的主要中国手机厂商都在购物节前推出了最新旗舰机型。
据记者统计，在今年10月份，小米发布了小米15系列手机，荣耀发布了荣耀Magic 7系列，OPPO发布了OPPO Find X8系列，vivo发布了vivo X200系列手机。这些手机均为高端机型，对苹果在高端市场的统治力造成一定冲击。
Counterpoint在一份分析报告中表示，中国的智能手机品牌厂商，包括荣耀、iQOO、OPPO、一加、vivo和小米，近期推出了多款旗舰机型，进一步加剧了高端市场以及与iPhone 16系列的竞争。这些新机型在硬件规格和软件功能上都表现出了显著的进步，尤其是在智能AI功能方面。
相比之下，去年只有小米在“双十一”之前发布了新手机。而苹果新款手机iPhone 16系列是今年9月发布的，和10月份密集发布的中国高端手机形成“撞档”，成为苹果在今年“双十一”销量表现不佳的原因之一。
苹果喊话“钉子户”换手机
尽管从销量来看，苹果在今年“双十一”表现不佳，但为了在“双十一”卖出更多手机，苹果今年下了许多功夫。
10月21日，在2024年“双十一”电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价，成为新机发布以来官方渠道首次降价。根据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品在“双十一”期间均享受不同程度的折扣力度。如iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价5499元。
除了给刚刚发布的新机型降价之外，苹果还向iPhone 13系列、iPhone 14系列的“钉子户”喊话换手机。
11月6日，苹果公司通过官方公众号发文：“iPhone等等党，是时候了。”在公众号中，苹果表示，iPhone 16 Pro方方面面都up（升级）了，iPhone 13 Pro、iPhone 14 Pro用户是时候升级了。苹果同时列出了iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro升级iPhone 16系列的以旧换新折扣。
在iPhone 16系列发布之时，IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal曾表示：“尽管今年推出的苹果智能手机（包含Apple Intelligence，即苹果智能）有很多亮点，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长。其影响更多是阻止苹果的衰退，否则情况可能会更糟糕。”
责编：万健祎
校对：姚远
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iPhone正在面临中国品牌“围剿”吗？
苹果第二财季中来自于iPhone的营收为332.49亿美元，比去年同期的328.57亿美元增长1%。 大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%。
iPhone在大中华区销量下滑，一方面源于苹果在创新方面的乏力。 过去的苹果以创新引领行业发展而著称，但近年来，苹果在创新方面乏力的迹象愈加显著，iPhone从最早面世时的颠覆行业的惊艳，到如今被调侃“科技以换壳为本”，创新能力的不足让外界的期待值不断下滑，而随着竞争对手的追赶，过去由创新带来的巨大优势已经不再明显。
另一方面，从全球范围来看，iPhone的份额也在国产品牌的冲击下不断下降，根据IDC的报告显示，全球智能手机市场，苹果iPhone份额第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%;华为的份额由8.4%上升至9.8，OPPO的份额由5.8%上升至7.4%。
在中国市场方面，根据Canalys的数据显示，今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台，同比增长9%。
华为第一季度在国内出货量达2100万台，市场占有率为18%居第一;
OPPO出货量同比增长55%达到2000万台;
vivo以1700万台的出货量占据15%的市场份额;
苹果则排在这三家国产品牌之后，位列第4。
华为、OPPO和vivo占中国智能手机出货总量的50%。
在“中国Top5智能机品牌”中，苹果甚至也已排到第四的位置，国内销量仅仅是第一名OPPO的一半。
中国市场的下滑，苹果不得不开发更大的印度市场。 但尴尬的是，苹果在印度仍然无法摆脱中国品牌的“纠缠”。
据市场研究公司Counterpoint Research发布的印度2016年第4季度有关智能手机市场份额的报告显示，去年第4季度印度智能手机市场中的前五名中，有四个品牌来自中国，分别为：vivo、小米、联想与OPPO。
三星仍然稳居印度第一，市场份额为24%;vivo排名第2，市场份额为10%。 小米则占据9%位列第3，联想占9%，OPPO占8%位列第5。 2016年第4季度，中国智能手机品牌总共占据了印度46%的市场份额。
面对下滑的窘境，也许未来能拯救苹果的，只有被寄予厚望的iPhone 8了，此外，外界还预测苹果将于今年9月推出iPhone 10周年系列产品，这也让投资者对苹果寄予希望。
iPhone在华周销量下降27%，为何苹果手机的销量不佳？
因为其价格太高，且其品牌价值愈发不被认可，消费者在购买时持观望态度。
iPhone在华周销量下降27%
苹果在国内一直属于高端机领域的霸主，一有新机型上市，往往都会被抢过。 但日前据相关机构排行榜显示， iPhone手机在国内销售数量出现了断崖式下跌。 尤其是自10月24日开始的一周内，苹果在中国的销量暴跌幅度高达27%。 据介绍这是苹果销量连续第3周大幅下跌，有业内人士称这可能预示着iPhone公司或将面临更大挑战。
该消息在网络上引发热议，网友们纷纷对这一状况表示见怪不怪，有网友甚至称现阶段买手机很少会考虑买苹果。
由于苹果手机售价太高，且其负面新闻不断，品牌价值愈发不被认可。
对于今年的新机型，苹果价格依旧如同以往一样高。 动辄六七千元的购买费用，对于大多数消费者来说都是比较高的。 现阶段经济状况下，消费者对于花高价购买手机持谨慎态度，苹果如此高价让很多消费者都对此持观望态度。
另外，自新机型上市以来，各种负面新闻屡屡出现，手机质量问题屡屡被曝光。 品牌对于手机本身的溢价已经越来越不被消费者认可，消费者开始更加关注手机性价比及使用体验。
在这些综合因素影响之下，苹果手机在国内销售面临着严峻的考验，其高售价很难激发消费者的购买欲望。 如果不降价销售，很多消费者甚至会选择购买其他品牌机型，这或许也是今年购物节苹果手机首次降价的关键原因之一。
其实在现实生活当中，大多数人对于手机的需求并没有那么高，完全没必要花高价购买苹果手机，再加上市场竞争愈发激烈，苹果手机销量不佳或许在未来会成为常态。
苹果为什么最终走向衰败？
果公司和国内众多应用开发者的支付之战本周仍在进行中。 除了微信之外，苹果还约谈了资讯类、付费问答、直播平台等在内的中国社交网络APP开发者，要求它们要么走内购通道，要么禁用打赏功能。 而苹果将打赏这种小费形式也归类为应用内购买，和购买游戏、音乐、视频一样，每一笔费用都要抽取30%的分成。
很想知道苹果什么时候约谈支付宝，毕竟他们也做过社交，而且每天的交易量惊人，要抽取30%的话，银联大概都会坐不住了。
在和国内社交应用开发者讨论应用内收费的时候，苹果表示，如果应用开发者不按照苹果的规则来，其应用会从APP店内下架。
而在此之前，苹果正在和它的上游高通打一场标的为10亿美元的专利官司。 高通透露，苹果将不会为2017年第一季度销售的手机向高通支付专利使用费，至于后续款项也不会支付，直至与高通的法律纠纷得到解决。
今年1月，苹果先在美国南加州南区联邦地方法院，以垄断无线芯片市场、收取过高的芯片专利使用费为由起诉高通，索赔10亿美元。 此后的两个月内，苹果又在中国和英国发起两场针对高通的诉讼，燃起全球范围内的战火。
“高通仍坚持对苹果公司毫无用处的一些技术征收专利费。 就像是沙发卖家会因为买家居住面积的大小收取不同费用一样。 苹果的创新越多，高通收取的专利费就会越多。 ”苹果CEO库克曾如此表态。
两件事情对照看，不禁让人莞尔，多么熟悉的语言和逻辑。
2017年，为什么苹果会怼上游怼下游，和它的业绩有很大关系。 截至4月1日，苹果第二财季的iPhone销量为5076万部，低于去年同期的5119万部。 IDC的数据显示，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。 继2016年第二财季苹果在华市场出现了第一次业绩下滑，之后四个季度的营收分别下滑了33%、30%、12%、14%。
与此同时，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。 根据移动市场分析机构App Annie Ltd.的数据，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。
因此，也难免苹果将中国区的应用内购买作为收入增长点来重点考量，毕竟这是随时可以收取的真金白银。
相较于业界内外共同声讨的苹果的傲慢，更值得深思的是，苹果是不是“老了”，依靠销售手机+应用内购买的商业模式是否需要调整了?随着技术的进一步发展，原本领先于业内的苹果，是否应该更多地将利润增长的目光从收取“苹果税”转为创造新利润增长点?
苹果作为锐意进取的全球领先的高科技产品公司，在过去的十年来，一直致力于引领技术发展，寻找最新技术突破口，而不是像今天这样蝇营狗苟于一些似是而非的收费里。
这是苹果真正的危机所在，微信可以关掉赞赏，新浪微博也可以不开通打赏，但是苹果在中国市场，敢下架淘宝、下架微信吗?为什么要把自己逼到一个双输的境地中去，这是苹果需要反省和思考的。
