似乎没有太多意外，在爆款缺失的影响之下，爱奇艺交上了一份略显惨淡的成绩单。
根据爱奇艺发布的2024年第二季度财报显示，二季度公司实现总收入74.39亿元（人民币，下同），相比2023年同期 下滑5% ；归属于公司的净利润约为6868.5万元，相比2023年的3.65亿元 下滑了81.2%。
在2023年第一次真正意义上实现盈利后，仅仅过去一年时间，爱奇艺再次遇到了盈利的巨量滑坡。
从业务组成上看，爱奇艺是一家相当简单的公司，根据以往的财报来看， 爱奇艺的营收来源大致有四个部分：会员费、广告、版权费，以及包括直播、电商、游戏等业务在内的其它业务。
根据2023年的财报来看，各项业务的占比大致可以划分为会员费63.6%，广告19.4%，版权费约7.8%，其他收入9.1%。简而言之，会员的数量，以及会员费的价格，是影响公司业绩最为重要的因子。
而根据历史经验来看，爆款影视剧（最典型的就是《狂飙》），几乎就决定了会员费的数量以及是否能够涨价。而从这个角度来看，爱奇艺无疑在二季度甚至上半年都遭遇了滑铁卢，没有大爆款、会员服务屡遭吐槽，追逐盈利的爱奇艺似乎进入了某种负反馈循环。
回顾历史可以看出，爱奇艺为了能够盈利，已经采用了一系列降本增效的举动，包括不限于，裁员、增加会员费用、与成本较高的制作团队分手等。从结果上来看，公司2023年完成了盈利，打破了之前连续12年亏损的惯性。
但盈利过后，爱奇艺在内容上似乎失去了往日的锋芒，人才流失、制作费用有限，都成了降本增效的后遗症，而反噬也来得异常之快，爆款连续缺失，让腾讯优酷加速追逐，相对应的是爱奇艺的盈利维系在一种紧平衡之中。而之前通过优秀内容累积的会员付费惯性，似乎开始消退。
盈利走钢丝就意味着，爱奇艺稍有不慎就将重新跌入亏损之中，而如何打破这样的紧平衡，爱奇艺面对的也许是一场腹背受敌，无限厮杀的游戏。棘手的竞争格局，以及短视频的冲击，都将让这场争斗陷入胶着之中。爱奇艺能否驶出这片旋涡，似乎并不明朗。
打不完的爆款战
对于爱奇艺来说，2023年可以说是公司历史上，最为重要的一年，《狂飙》的出现与破圈，几乎以一己之力打破了长视频平台之间的平衡，根据数据显示，狂飙是爱奇艺成立 13 年以来流量数据表现和收入最高、影响力最大的一部剧。云合数据显示，该剧当时的播放量最高市占率达到了67.9%，同指标下，今年的剧王《庆余年》第二季的数据是55%。
该剧上线后，2023 年第一季度爱奇艺会员数量达到1.29亿户，会员收入55.5亿，是爱奇艺过去一年中会员收入和会员数量最高的一个季度。与此同时，《狂飙》的火爆吸引了众多广告主的关注和投放。剧中出现了涵盖医药、饮料、汽车等多个品类在内的品牌，如 rio 强爽、金笛、广汽丰田、京都念慈庵、三九感冒灵、雅迪电动车等，以多元形式分布在各个位置。在“狂飙效应”下，这些品牌获得了高曝光度，广告主的追投仍在继续，极大地提升了爱奇艺的广告收入。
与此同时，2023年凭借着《狂飙》的强势爱奇艺真正意义上完成了盈利，而自此，行业内也达成了以爆款剧目为主要核心驱动的一致认知。
进入2024年，从当下的数据来看，四大长视频平台正在以各种形式不断加深这一认知。德塔文上半年电视剧景气指数显示，排名前十的剧集中，腾讯视频占5席，爱奇艺占3席，优酷则占2席。腾讯在上半年优势明显。而对于爱奇艺来说，形势似乎就没有这么乐观。据德塔文统计上半年，爱奇艺播出61部长剧（其中36部独播），数量领跑，但在热度方面，在VLinkage上半年网播指数Top30剧集中，腾讯视频剧集以12部领跑。剧集数量最多，但热度却相对落后，成了影响爱奇艺盈利的命门。
具体来看，在头部剧中，爱奇艺登榜的三部剧《追风者》《我的阿勒泰》以及《南来北往》，其中破圈效果最好的《我的阿勒泰》是仅有8集的迷你剧，对实际营收方面影响有限，特别是在腾讯《庆余年》第二季、《繁花》《玫瑰的故事》等重磅剧集的衬托下则显得分量不足。
更为直观的数据来自于二季度的会员收入和广告收入，剧集不给力直接导致的是两项营收的分别下滑了9%与2%，相对应的腾讯的强势则带动了长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。
一增一减之间，显示出了赛道的内卷，有爆款就能赚钱，也让企业更加意识到了在长视频赛道内容是高于平台的存在。2023年的王者，进入到2024年，在爆款缺失的情况下，依旧陷入到危机，由此也可以推导出的则是，内容爆款打造就成了平台的核心竞争力。
而曾经打造出《狂飙》的爱奇艺，为何在今年失去了打造爆款的魔法呢？
降本增效后遗症
从公司历史的角度来看，从2021年开始，降本增效是爱奇艺发展的主线。最明显的征兆是一路下行的内容成本，2021年爱奇艺内容成本为207亿，而这一数字到2022年时已经降至165亿，而在随后的2023年内容成本进一步下降至162亿，在最新的财报之中，第二季度内容成本同比进一步下降2%，仅为41亿元。
按照行业内人士分析来看，从爱奇艺不断提升的原创剧集占比来看，削减的内容成本大概率来自于采购内容，与此同时，历经数年“降本增效”后，降本触及了一定的边界，带来的利润率增长不如此前明显。
其实回顾历史，可以看出，爱奇艺的降本增效似乎是一个长周期的战略。
2021年12月，爱奇艺开启了公司史上最大规模的裁员，据报道显示，裁员范围涵盖了IP、游戏、影业、影视等多个部门，裁员比例高达20%~40%。
除了裁员之外，根据远川研究所的报道，针对占比最大的内容成本，爱奇艺提出“四个放弃”：放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。总结来说，就是投资回报率低，未来潜力低的影视综艺，一律不再搞。
业务部门的裁员与成本的不断削减，直接带来了成本的下降，但硬币的另一面，爱奇艺的业务似乎也受到了不同程度的影响。
一个值得忧虑的数据来自于爱奇艺的自制剧，为了降本，平台降低了采买力度，大力发展自制剧，爱奇艺自制剧占比已从 2022 年二季度的50%左右上升至目前的70%左右。单从结构上来看，自制剧占比已经接近天花板，从某种程度上来说，通过自制剧进行降本的空间已经到达极致。
但与此同时发生的，却是利润的大幅下降，单季度同比81.25%的利润降幅，显示出该种策略似乎陷入了某种局限之中。
降本增效带来的另一重后果，还在于优秀的内容创的相继离去。以爱奇艺最为破圈的《迷雾剧场》为例，曾经《隐秘的角落》和《沉默的真相》一度成为国内悬疑短剧佼佼者，但随后，2021年当原作紫金陈出走优酷之后，《迷雾剧场》似乎就难有出圈作品。其后来推出的《八角亭迷雾》等作品几乎可以用扑街来形容。
降本后遗症直接带来了内容团队的不稳定，而从结果来看，相对稳定的制作路线，是当下爆款生成的必要条件，以腾讯为例，阅文集团X新丽传媒X腾讯视频三方协同的生态是今年爆款出现的一个原因，在财报中，腾讯也强调了“2024年上半年，在中国在线视频平台上收视率最高的三部电视剧中，前两名均由新丽传媒制作，腾讯视频播出，三部都是基于阅文集团的小说 IP 改编。”
而在爱奇艺内部，这样的创作路径似乎也对爆款产生了一定的保障作用，最典型的案例就是已经到第二季依然保持热度的《唐诡》系列IP。但随着裁员以及降本的要求，这样的路径是否能够一如既往地保留，似乎也是需要从剧集热度上来衡量。
总体而言，降本增效对于爱奇艺而言，在内容制作方面似乎产生了诸多影响，而与之相对应的则是竞争对手的日渐成熟，但身背盈利压力，爱奇艺对于内容的投入相对保守，虽然利润大幅下滑，但改变的动力却相对有限，从资本市场来看，这样的谨慎难以打动投资人，如果再无爆款出现，叠加降本空间已到临界值，保守之下的爱奇艺，可能随时面临亏损的危机。
前后夹击，被分走的蛋糕
爱奇艺与短视频平台的关系，始终处于一场貌合神离的游戏之中。
2022年7月19日，爱奇艺与抖音发布重磅消息，双方正式达成合作，前者将向后者开放长视频内容版权，用于短视频创作。此外，爱奇艺和抖音也将围绕长短视频内容二创及推广展开探索，开启长短视频的合作共赢新模式。
彼时，爱奇艺明确了自身诉求表示： 现在暂时不要求抖音为其分担成本压力，但至少需要提供热度支撑。 爱奇艺看重的是抖音的流量，希望通过后者的二创为自家热播剧集、电影、综艺拉升人气。
但随后，微妙的变化始终在发生，短剧的出现与大热无疑是其中的转折点，2023年根据媒体报道显示，爱奇艺平台上出现了很多搬运自短视频平台的短剧，有些标着“抖音独播”的短剧也在其列。甚至，一些原来在抖快上需要付费的短剧，在爱奇艺变成了免费的合集。
如果说短视频平台仅仅是注意力上的争夺，那么飞速增长的短剧市场，以及商业模式的逐渐成熟，几乎可以被视为爱奇艺们直接的业务抢夺者。
从本质上来讲，短剧市场在内容生成与制作，以及后期的宣发以及成本回收上来说，链条更短，效率更高。这就意味着，短剧可以通过铺量的手段，快速抢占长视频的市场。根据快手 2023年的财报显示，2023年第四季度，每日观看10集以上的重度短剧用户数已经达到了9400万，同比增长50%。
据业内人士分析，这一组数据可以称得上是流媒体行业内一个惊人的变化。因为短剧兴起才短短不到两三年时间，9400万的重度用户，这一数字与头部爱奇艺等长视频平台的订阅会员数相当，甚至超过了二线的长视频平台付费会员数。
爱奇艺CEO龚宇对短视频以及短剧的态度，也颇为令人玩味“我们不可能照顾所有的用户，专注我们的目标市场，有思想、高品质、高价值的长视频需求会持续增长，我们就要制作和播出这样的作品，这是我们的追求。”而与此相呼应的却是爱奇艺在此方向上的失意，多次尝试但成果有限。
总结来看，爱奇艺似乎被困在一个较为狭窄的空间之中，对内背负着降本增效的压力，以及对于盈利的渴望，对外短剧等新兴传媒形式正在不断地打压着其市场空间。而在更大的维度上来看，在长视频赛道四个平台之中，爱奇艺却从某种意义上是“独苗”，优酷代表着马云appiness和双H战略，而腾讯视频背后则代表着腾讯IP的整体孵化与流量入口，芒果背靠湖南广电，维度爱奇艺与百度之间，似乎关联度正在下降。
从盈利扭亏，到利润大幅度下滑，爱奇艺真正的考验似乎刚刚开始，而公司需要面对的，却是一个更为激烈的生态竞争，爱奇艺能够如期上岸吗，似乎答案已经并不明朗。
《狂飙》口碑炸裂还把爱奇艺带“崩了”？“爱优腾”或将结束亏损时代
1月23日，“建议查查张颂文，不像演的”这一词条冲上微博热搜榜第一名，话题热度力压《满江红》、《无名》等春节档电影。
这背后，是爱奇艺电视剧反黑刑侦剧《狂飙》的大火，张颂文在其中出演从小鱼贩做到黑老大的“高启强”，凭借精湛的演技收获了许多观众的认可。 该剧也成为爱奇艺电视剧热播榜第一名。
或许也是因为《狂飙》的热度，昨日晚间“爱奇艺崩了”上了热搜，有网友表示：“刚续的会员，《狂飙》打不开了”。 除了爱奇艺之外，B站近期《中国奇谭》也成为现象级动画，总播放次数达1.4亿次。
众多优秀作品出现的背后，是视频平台的战事升级，降本增效之下，精品内容正成为平台们的核心竞争力。在新时代下，“爱优腾”能否结束持续多年的亏损？未来是否会有更多优秀作品出现？
《狂飙》一路狂飙，爱奇艺开年再出爆款
去年1月，爱奇艺靠一部《人世间》收获众多关注，实现了罕见的单季度盈利，而今年1月，《狂飙》完成了“开年大剧”的接力。
《狂飙》是由爱奇艺、留白影视出品，张译、张颂文、李一桐、张志坚、吴刚领衔主演的刑侦剧。 讲述了一线刑警安欣与黑恶势力长达二十年的生死搏斗，也描绘了高启强从小鱼贩一步步变成黑老大的故事，展现了扫黑行动中的复杂人性。
据爱奇艺站内数据，截至1月23日中午12点，《狂飙》站内热度达到，是电视剧热播榜第一名。 而在豆瓣平台，《狂飙》的评分达到了8.9分。 在微博平台，“建议查查张颂文，不像演的”话题总阅读次数达到3.4亿次，讨论次数超2.9万，并且话题热度仍在提升。 张译的演技也屡次登上微博热搜。
回顾过去一年时间，爱奇艺爆款剧集频出，《人世间》、《苍兰诀》、《风吹半夏》等多部热播剧集贯穿全年。
实际上在刚刚过去的2022年，整个视频行业都出现了一场“减量提质”的变革。 据艺恩数据，2022年共上线剧集301部，较上一年减少了18部，但整体热度明显回暖，电视剧平均播映指数同比提升15.9%，网剧平均播映指数同比上涨20.7%。 同时VLinkage数据显示，2022年国产剧豆瓣平均评分为6.24分，为近4年来最高水平。
剧集数量下降，但口碑和热度却出现明显提升，这种“减量提质”的成功，背后也是长视频平台的降本增效。
长视频降本增效，亏损时代有望结束
自2021年互联网行业直面寒冬之后，以爱奇艺、优酷、腾讯视频为首的长视频平台就纷纷开启了降本增效之旅。
据国联证券研报，2021年是互联网的转折年，宏观层面，面临经济下行，监管收紧的变化；行业层面，面临流量红利消失殆尽的情况。 因此，互联网公司纷纷调整发展方向，由注重用户及时长增长，转为更加关注盈利能力。 从而进行一系列“降本增效”的举措，包括撤裁边缘业务和员工，对人力、运营、营销等成本进行优化；调整组织结构，提高业务效率等。
受降本增效的措施影响，2022年一季度爱奇艺实现了难得的季度盈利，单季度净利润达到1.69亿元，短暂结束了多年来的亏损。 这背后，也是《人世间》等精品电视剧的助力。
爱奇艺创始人、CEO龚宇此前接受媒体采访时曾表示，爱奇艺的盈利归功于降本提效、新上线的头部内容、精细化的内容排播和推广，这种表现是可以复制的，“好内容吸引用户付费，用户付费支持再投入”的商业正循环开始逐步打通。
尽管去年的二三季度，爱奇艺再次陷入亏损，分别亏损2.14亿元和3.96亿元，但总共加起来仅有6.1亿元，比起2021年同期超31亿元的亏损已经大幅收窄。
美东时间1月20日收盘，爱奇艺美股股价达到5.69美元/股，当日涨幅为4.6%，较去年10月24日最低1.65美元/股已经大涨近245%。
实现盈利的也不仅仅是爱奇艺。 据《晚点LatePost》报道，腾讯平台与内容事业群(PCG)所有业务在2022年末实现盈利，其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利。
“爱优腾”中两大巨头的盈利，或许意味着长视频的亏损时代即将结束，各家视频平台不再追求“烧钱换增长”的模式，更看重自身的盈利能力。
会员“花式涨价”，长视频平台饱受争议
为何长视频平台近期更注重盈利？除了整个互联网行业的发展方向调整之外，短视频的冲击也是重要原因。
据QuestMobile数据，2022年9月中国移动互联网细分行业总时长占比中，短视频拿下27.5%，排名第一，长视频仅占6.7%。 而两年前的2020年9月，短视频时长占比为20.1%，长视频为7.2%。 可以看到，近两年时间短视频发展迅猛，长视频平台发展空间受到进一步挤压。
信达证券研报表示，长视频平台的竞争格局仍呈现两强并立的形势，爱奇艺、腾讯视频通过持续上新仍然维持在行业的领先位置，但整体流量仍呈下滑趋势。
如果说此前长视频平台的“烧钱”是为了换回用户增长，那么在短视频的冲击之下，这种“增长”已经难以实现，因此长视频平台会把目光更多放到盈利上。
但近期，由于“花式涨价”等原因，一些长视频平台也饱受争议。 近期，爱奇艺App限制投屏清晰度引发了外界关注。 此前爱奇艺黄金VIP会员在电脑端支持4K清晰度投屏，但如今只能选择480P清晰度。 观众如果想在电脑端看到高清视频，需要开通更高等级会员。
在2022年12月，爱奇艺还上调了会员价格。 调整后黄金VIP会员连续包月、连续包季、连续包年分别为25元、68元、238元，黄金VIP会员年卡为258元；星钻VIP会员连续包月、连续包年分别为45元、428元，星钻VIP会员年卡为448元。 和此前价格相比，黄金VIP连续包月、包季、包年价格分别上涨了3元、5元和20元。
2022年6月，优酷也进行了五年以来的首次涨价，对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整，月卡调至30元、季卡78元、年卡258元，而88VIP不受影响。
腾讯视频也在2021年和2022年进行了两次价格调整，VIP连续包月价格由20元调整为25元，VIP连续包季从58元涨到68元，VIP连续包年从218元涨到238元。
整体来看，过去两年时间，“爱优腾”的连续包月会员价格已经从20元左右集体调整到了25元左右，涨幅超过25%。 而每次提价举措都会引发争议，出现“加价不加量，内容质量不佳”等吐槽。
国联证券研报认为，长视频平台短期来看，能够通过涨价提升盈利水平，但长期来看，精品内容的输出能力才是关键。 参考奈飞，在精品内容构建的护城河下，多次提价覆盖高昂内容成本，同时会员规模长期向上，形成优质内容生产、用户付费意愿提升的正向循环。
因此，长视频平台能否真正结束“亏损时代”，看的不是短期的涨价，而是后续能否推出更多的爆品内容，形成稳定推出优质作品的能力。 未来视频平台是否会有更多像《狂飙》、《中国奇谭》一样的优秀作品推出？就让我们拭目以待。
爱奇艺极速版可以看狂飙吗
可以看。 《狂飙》在央视八套播出，并同步在爱奇艺视频播出，爱奇艺极速版也可观看。 《狂飙》电视剧是由爱奇艺、留白影视出品，由中央政法宣传教育局，中央政委政法综治信息中心指导，徐纪周执导，张译、张颂文、李一桐、张志坚领衔主演。
张译拒绝宣传狂飙原因
张译并没有拒绝宣传《狂飙》，只是没有在个人社交平台上面宣传而已。
张译的经纪公司安瑞传媒一直没有停止宣传《狂飙》，社交平台直到2月1日晚还在宣传这部剧，张译是安瑞传媒的股东和高层领导，显然他没有组织公司宣传这部剧，只是自己的社交平台不宣传而已，在公司层面没有干涉太多。
有传言称张译和导演不合，这个肯定也不是。 从导演接受采访的态度，以及拍摄时录制的花絮特辑能够看到，双方合作非常融洽，导演徐纪周在采访中每次都不会落下夸奖张译，而拍摄过程中张译也非常用心，分析人物、设计了很多细节，甚至还在剧组帮着导演控场，什么事情都亲力亲为，所以双方之间并没有不合。
《狂飙》收视率
2023年3月7日，《狂飙》官方发布了收官后的收视战报，据CSM全国网数据，《狂飙》全剧平均收视率1.54%，平均收视份额6.99%。 而且《狂飙》单集最高收视率2.20%，单集最高收视份额10.69%。 更是在2月1日大结局当晚收获了3.78%的收视率与爱奇艺的内容热度，登顶爱奇艺热度值总榜第一。
此外，《狂飙》这部作品在播期间平均收视更是位居全上星频道晚间时段电视剧类节目第一名。 在爱奇艺平台上，《狂飙》热度值突破，刷新最高纪录；央八收视最高破三，酷云直播关注度历史峰值突破3.99%，微博评分9.5，实现收视口碑双登顶。
