土味剧情竟让退休阿姨氪金上亿...... 国产短剧疯了 霸总爱上大龄保姆 保洁

趁年轻人不注意,短剧的风还是吹到了“爸妈”身边。《闪婚五十岁》《闪婚五十岁后霸道总裁狂宠我》《闪婚妈妈》等一系列 中老年霸总短剧霸占短视频平台,开始盯上了有钱又有闲的银发族。

男主从富二代和赘婿变成头发花白的霸总本人,现在歪嘴龙王的表面身份是退休司机,中年霸总们爱上的是五十岁的气质阿姨。

但短剧毕竟还是短剧,狗血套路依旧不变,就像《回家的诱惑》推出了上一辈故事衍生剧集,《白衣校花与大长腿》主角爆改《父母爱情》,不禁让第一次看的年轻人大为震惊: “好熟悉的剧情,好陌生的年龄。”

为什么银发霸总甜宠剧能火出圈?

这是因为,它不仅巧妙融合了短剧的节奏紧凑、爽剧的畅快淋漓以及复仇剧的刺激元素,更重要的是,通过角色焦点的转移, 实现了角色脚本的反转, 打破了观众对于该类题材的常规预期, 带来了一种别开生面的观赏体验。

社会脚本理论告诉我们,在高度结构化的社会互动中,大众对特定身份的人物有着固定的期待,也就是我们常说的“角色脚本”。比如,一提到“奶奶”,就是白发苍苍、慈祥和蔼,一说起“中年大叔”,便是油腻秃顶、不修边幅。

在以往的影视作品中, 中老年角色往往受限于这些既定的角色脚本,例如, 中老年女性常常被塑造为推波助澜的配角、添砖加瓦的捧人或搅风搅雨的反派。 然而, 中老年甜宠剧彻底打破了这一传统框架, 以更为真实、立体的方式展现了中老年人的另一面——她们可以是勇于抗争生活不幸的坚强斗士,敢于追求幸福人生的铿锵玫瑰。

与此同时,子女角色的塑造也迎来了深刻的变革。他们摆脱了以往历经磨难后愤起抗争的固定模式,以更为丰富细腻、多维立体的形象呈现在观众面前。

剧里剧外,不同年龄段观众的心理需求都被微妙地安置在了各自渴望的跑道上, 实现了情感的同频共振。 还有什么比看中老年相识、相爱、相伴更有意思的呢?中老年甜宠剧,真正做到了男女老少都爱看!

“银发经济”有潜力

也要慎防“上瘾”沉迷

事实证明,叔叔阿姨们对霸总狂宠、广场爱恨、婆媳纠纷、扮猪吃虎、姜还是老的辣这类剧情套路,全然无法抵抗。

《闪婚五十岁》6月多次登上短剧热度榜TOP3,其模仿者《闪婚老伴是豪门》时隔两个月也成功登上短剧热度榜第一,后者在短视频平台 相关话题量突破15亿。

而短剧的行内人士也认为:中老年人是短剧“高质量人群”,因为他们更容易满足,“不会寻找盗版,只会点击付款”。

2023年短剧市场规模达到 373.9亿元, 据估计,今年还将 超过500亿元, 直逼电影市场总规模。据贝壳财经报道,短剧行业坐拥接近 70%的中老年观众。 中老年群体直接担当起了这个新兴大市场的消费主力。

虽然银发一族的短视频市场前景广阔,但也引发了不少人对于中老年人沉迷短剧的反思。有网友发现自己妈妈为短剧 每月充值六千多元, 部分短剧APP还存在着 引导付费、取消难等问题。

90后的马小姐表示,她爸妈已经把看短剧放在了“每日必做”的位置,每天两眼一睁就是追剧,颇有短视频“上瘾”倾向。

其实,不单是微短剧,还有网络直播、网络打赏等, 老年人过度沉迷网络这一现象不容忽视, 必须重视,因为其背后反映的是老年人被忽视的精神需求。

现实生活中, 子女对老人的 情感需求的关注相对匮乏; 一些老年人缺乏自己的兴趣爱好,“朋友圈”也小,难免孤独寂寞。霸总微短剧的出现恰好填补了空白。一些热度较高的老年版微短剧,看似浮夸、离奇,甚至低俗擦边,却给老年人提供了情绪价值。

部分创看到了“银发经济”的潜力:谁能制作出贴近老年人的作品,谁就抓住了“流量密码”。据报道,有微短剧公司已经把公司愿景改成了“中老年群体的造梦师”“中老年的娱乐迪士尼”。

银发一族被市场“看到”,意味着会有更多“适老化”内容被开发,但丰富老年人精神世界,满足老年人的情感需求,应当有更多的渠道和方式。

今年1月份,国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中提到,丰富老年文体服务,包括建设国家 老年大学, 发展面向老年人的 文学、广播、影视、音乐、短视频 等内容行业, 支持老年文化团体和演出队伍交流展示, 组织开展各类适合老年人的体 育赛事活动等。 从线上到线下,有很多办法来丰富老年人精神生活。

让老年人“老有所乐”,为老年人提供更丰富更优质的老龄文化产品和服务,是值得投入更多时间和精力去研究的长期课题。

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:青青

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