如何更进一步 卡牌经济

今年8月,英雄对决卡游杯全国大奖赛在上海举办。“英雄对决”是国内知名收藏卡品牌卡游原创的卡牌竞技。该赛事创办5年来,已经成为国内最大规模的卡牌竞技活动之一,累计吸引20多万选手参加。

如今我们正生活在一个新型娱乐经济蓬勃发展的年代。电竞、二次元、收藏卡等纷纷从亚文化走向主流。它们也为我们的线下消费娱乐带来新的可能。

与所有新兴事物一样,新型娱乐经济在快速成长当中,依然面临着一个“老派”的质疑:它为社会创造什么积极、持续的价值?如果不能回答这一问题,那么新的娱乐形式或许将无法持续高质量发展。

卡游公司是国内集换式卡牌领域的龙头企业,代表性产品包括小马宝莉、奥特曼、叶罗丽、蛋仔派对、柯南、卡游三国等IP收藏卡系列和英雄对决等竞技卡系列。在其发展过程中公司发现,正如卡牌承载了新式文化和美学创意,它最终能承载多少社会价值,也需要发挥创意。

文娱经济怎样才是“高质量”的?

卡游是当下国内高速发展的新文化娱乐市场的一个缩影:新的IP被产品化,新的卡牌玩法被创造出来,围绕产品产生新的零售业态,最终催生了新的文化现象。

“线下”是国民消费领域的热词。尤其是近几年中国人均GDP超过一万美元,公众消费者对产品的诉求已从传统的功能消费逐渐向情绪消费升级。社会对新形式的体育、娱乐形式,表现出前所未见的包容。标志性的趋势包括电竞行业受到多重的利好刺激,而面向年轻群体的文创产业,也给很多传统线下零售业态带去了新鲜的活力。

国家统计局的数据现实,2024年1-9月社会消费品零售总额当中,“体育、娱乐用品类”零售总额同比增9.7%,领跑消费品零售。

而以收藏卡、电竞为代表的年轻娱乐消费,其在社会层面仍然存在多元声音。如果一味地刺激消费复购率,行业的红利可能被误读。社会公众需要在实践中加深对于行业“高质量消费”的理解。

究其根本,娱乐行业如何给社会再来正面的价值,应归根于“人的发展”。在社会责任和ESG评级对于文化娱乐行业的评价中,有很大的评分比重是去衡量人的,要求关注企业的“人力资本”“顾客关系”“消费者福祉”等等。其核心关切在于,企业提供的产品或服务,能否让用户在心智品行、知识技能、健康、社会关系等方面变得更好。

收藏卡的主要消费群体是年轻人。成长是这个年龄阶段的生活重心,但是课业体系不能完全满足他们在社交、审美、创造力等方面的发展需求。而卡牌就成了年轻人相关需求的一种寄托,所谓 “社交货币”。

有研究指出,越是复杂、压力的情景下,就越需要一些看似无用、无目的的活动。一个生动的例子是跳水运动员全红婵,把挂满毛绒玩具的包背到了奥运赛场上。

然而,一些消费者“氪金”过猛的现象,还是引发了担忧。关于问题的本质,我们可以借鉴美国和日本的情况。根据广发证券对2022年数据的测算,美国和日本的人均收藏卡消费,分别是中国的6倍和11倍。两国的收藏卡经济,建立在生机勃勃的游戏、动漫文娱产业土壤当中,其背后是任天堂、科乐美、万代南梦宫等行业“老字号”。并且随着行业发展更成熟,人们的消费习惯也更为理性,不过度沉迷“抽卡”带来的短暂快乐,不过快消耗自己的对卡牌IP的热情。像这样,发行商和消费者能够共同建立一种长久活跃的生态。

在国内,卡游也付出了自身的努力。

首先是确立原则底线。这方面一个核心的法规是市场监管总局在2023年6月印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》。比如,该《指引》要求经营者必须规定盲盒当中的商品种类、样式、投放数量、抽取概率等等。卡游在产品或者线上抽卡机上,都公示了法规要求的这些信息,并且在线上开放了数字的卡册和图鉴,对玩家可能得到的产品及其概率进行了细致的公示。行业内卡游也是首家对自身进行规范的企业,在相关规定出台前就已经推行了《卡游门店阳光公约》对消费者进行保护。

建立亲子、代际之间的对话也很重要,这不仅有助于实现理性的娱乐消费,更能够增进家庭福祉。对此,卡游致力于开发更多元化的卡牌IP与玩法,尤其是创造了“英雄对决”的卡牌竞技玩法,考验玩家的运筹能力。英雄对决比赛吸引了青少和成年人的共同参与,成为国内最大规模的卡牌竞技活动之一。卡游在线下店铺中推广“亲子赛”活动,也成为不少城市家庭周末固定的娱乐项目。

为此,卡游也在IP选择方面有自己独到的见解,具备正能量、受众广、国产原创等价值的IP尤其获得公司的青睐。

让卡牌成为心智发展的工具,也需要经营商与消费者共同努力。比如家住郑州的建伟就找到了用收藏卡和儿子沟通的一套办法。建伟是收藏卡的老玩家,十多年前就开始玩被称为收藏卡鼻祖的万智牌。到如今,上小学的儿子开始收藏奥特曼卡,他也十分理解。

他本着“过来人”的经验,给儿子定了一些规矩。“卡牌的出新,肯定是源源不断的,”他告诉儿子,“我们不可能把所有的新卡都收集齐,太多了。”他要求儿子克服“错失恐惧症”,分辨出那些自己最喜欢的牌,用有限的资金、或者与小伙伴交换,试着把这些牌集齐。“用有限的资源做最要紧的事,提前体验大人世界的经济法则。”

根据其他国家的经验,在社会围绕卡牌形成合理的消费习惯和娱乐生态之后,卡牌对社会经济的积极作用才能够充分地发挥出来。它有潜力让参与其中的青少年得到心智上的磨练,也构成了家庭、代际、社会之间新的连接。

而在供给侧,收藏卡和卡牌竞技也催生了新的经济形态和工作岗位。卡游在其生态体系当中,为卡牌画师、卡牌教练以及广大的零售业者和印刷工人创造了自我实现的舞台。在更大的范围上,卡游助力文创娱乐零售行业焕发活力。

卡游推出的卡游三国彩窗卡,创造性地在卡牌上融合了中西艺术风格。

赋能内容,反哺内容

对于互联网传媒、游戏、影视、出版等等文化相关行业来讲,内容是他们践行社会责任的最好途径之一。然而内容和媒介不可分离,很多企业苦于无法将好的价值观用有效的媒介传播开来。没人买账,那么就无从谈起用内容来实践社会责任。

集换式卡牌也离不开好的内容土壤,正如卡游动漫副总裁卢大振指出,“卡牌是载体,内容是灵魂”。相比其他行业,卡牌有一个优势在于,它天生嵌在流动的社会关系当中。消费者购买卡牌,本就是为了与人谈论、分享。

所以卡牌可以极大促进优秀文化的人际流动、代际流动。

同时,卡牌也是一种相当强大的媒介,对文化IP有着很强的反哺能力。例如,今年卡游隆重推出了国内首套正版授权的金庸武侠卡牌,以此推动传统文化在青少群体中的传承。首批问世的是《射雕英雄传》的经典人物和场景,画面和工艺具有鲜明的美术风格。

《射雕英雄传》卡牌

卡牌也成为当代国漫IP打造潮流趋势的“新标配”。卡游发行了包括秦时明月、天官赐福、蛋仔派对、完美世界等国产IP的收藏卡和竞技卡,拓展了其在线下零售、社交等场景当中的影响力。其中秦时明月加入的英雄对决体系,玩家可以用诸子百家的英雄人物体验卡牌对战的快乐。

在国内,卡牌成为国际文化传播的重要载体。而卡游由于对奥特曼和小马宝莉IP的创新性运营,在2024年分别与两大IP的版权方——即日本圆谷制作和美国孩之宝——达成深度合作,将中国公司出产的卡牌产品历史性在国际上推广销售。这样,卡游在卡牌经济上也走上了“从引进来,到走出去”的征程,开始发挥全球性的文化影响力。

促活社区,创造纽带

卡游在“社区”的层面上找到了卡牌社会价值的另一个“锚”。

近年来,卡游业务的发展,除了包含IP的拓展开发,游戏化和线下店也是重要的发展方向。卡游在2019年获得奥特曼IP授权之后,很快在2020年开年就推出了集换式卡牌竞技游戏(TCG)“英雄对决”。经过多年的探索,英雄对决已经发展出多个IP、多种玩法,并且在全国范围内形成了丰富的玩家生态。

这种玩家生态是植根于社区的,卡游在直营店或加盟店当中展开社区活动。通常来讲,一家线下店会定期开展英雄对决的周赛、月赛、新手赛。一些有社区条件的店,还会举办亲子赛、特殊规则比赛等等。卡游还可以借助社区网络来组织正式的比赛,例如卡游杯全国大奖赛的参赛者,就是从社区层层过关斩将选拔上来的高手。

“社区”话题之所以作为企业社会责任的一个维度受到重视,是因为很多企业的经营需要获取本地社区的支持,而企业往往有很多的机会和方法去回馈社区居民。比如帮助社区建设生活设施、为社区居民提供就业和经济机会、提升社区的生活品质等等。

借用社区店的场地来举办卡牌竞技比赛,至少有三个好处:丰富了社区的娱乐生活,为社区建立了新的人际关系纽带,并且也给社区零售带来了更好的生意。

社区的重要性常常被人忽视。社会学家罗伯特·普特南曾用“独自打保龄”来形容现代社会生活的衰微。这种状况使个人在心理、经济处境上更为脆弱,也会导致社区“烟火气”和经济活力的衰落。

而卡牌游戏与社区店,则创造出了一种稀缺的、面向年轻群体和亲子群体的社区互动方式。

洛洛家在北京。通常每周六的下午,小区附近的卡游中心零售店都会举办英雄对决的周赛,这是他不愿意错过的与社区高手切磋的机会。发挥好的时候,洛洛能赢几包新的卡包,并且把自己的照片贴在门店“英雄榜”上面待一周。

有时,父母也会带他到远一点的商场里面打比赛。他的对手还包括大一点的年轻人。洛洛觉得输赢不太重要,关键是让自己变得更强,并且遇到“十里八乡”的高手,和他们做朋友,这都让自己感到快乐。

“(有了英雄对决)每到一个地方都可以和店里的高手过过招。”

卡游所创建的这种游戏生态,营造出新的社区纽带、亲子纽带。打破人们生活的固有边界,让参与者在获得乐趣的同时,收获跨年龄层、跨区域的友谊。更丰富的社会纽带,不论对个人还是对社会而言,都是一种赋能。

“卡游杯”则是卡游营造的卡牌竞技生态中最高级别的赛事。这类创新性的赛事,也取得了国家和地方上的政策支持。就在8月份,国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》,其中提到“鼓励举办各类体育赛事活动,创建具有自主知识产权的赛事品牌”。

“社交货币发行商”的自我修养

正如货币要有信誉支撑,卡游作为最受欢迎“社交货币”背后的“发行商”,同样需要有自己的坚守。

卡游始终致力于保证产品的质量,以高标准的品控来消费者的健康安全,并提升消费体验。公司于2022年获得CNAS实验室认证,确保在产品出厂前都经过严格的抽检,涵盖机械性能、化学性能及可迁移元素检测。尤其在卡片质量上,公司采用了3岁幼童玩具的安全标准。

卡游高度自动化的生产线

而卡游产品的竞争力,也离不开公司对尖端印刷技术的孜孜追求。公司综合运用光栅印刷、铂金光刻、冷烫、全息幻彩等技术,为印刷工业带来工艺与艺术的变革。卡游推出的3D变换卡、温感变色卡等创新形式,大大增强了卡牌的观赏价值和互动性。

在销售端,卡游致力于建设负责任的零售体系。公司将业内首创性的《卡游消费提示》在所有直营及授权渠道推行,并且将配套消费规范印发至各销售终端,约束门店的销售行为,同时引导消费者树立正确的消费观念和行为习惯。此外,卡游还使用数字化的供应链管理系统,对违反相关规定的销售终端予以处罚。

一家零售终端公示的《卡游消费提示》

卡游持续探索卡牌在社会公益方面的可能性。比如,卡游门店会不定期举行卡牌的回收和兑换活动,线上开展的“绿卡行动”已经持续三年,活动将玩家手中的闲置、重复卡牌收回,以便再利用和公益用途。

卡游从2022年起为孤独症孩子提供公益美育课、举办艺术疗愈美术画展,特聘了一些孤独症孩子作为画师,将他们的画作制作为公益卡牌,向他们支付稿酬。

所谓“力量越大,责任越大”,卡牌作为一种势头强劲的新兴文化媒介,一种年轻人喜闻乐见的社交货币,也应承担起相匹配的社会责任。如果善加规范、健康发展,卡牌对于文化的发展和社会的福祉可以潜在发挥积极的作用,最终实现持续高质量发展。


皇室战争2v2如何取胜 取胜卡组搭配推荐

在皇室战争手游中,2v2的部落战玩法中,和小伙伴的完美配合,最终取得胜利是非常开心的,特别是在我们掌握了一些小技巧后,想要在2v2的对战中取得胜利则会变得更为的轻松,今天给大家带来游戏中如何在2V2中更容易取得胜利。 接下来就跟随深空手游网哟哟君一起来看看,希望可以帮到各位玩家。

【配合熟练度】

简介:在2v2中,和队友之间的配合以及默契是非常重要的,当我方准备进攻时,友方能够打出比较有效的辅助进攻,而在防守时也能够进行更好的搭配防守,这样的话在我们的对战中能够起到很好的帮助,会让我们的对战事半功倍(PS:反之如果敌方丢出一个飞桶,我们使用滚木,而友方又使用箭雨的话,则会非常的尴尬),而这些默契则是需要我们和队友之间进行多次的对战和对于双方卡组的了解来熟悉的。

一旦我们和友方都掌握了一个节奏感的话,那么在对战中往往就能够很好的了解到另外一个人需要什么卡牌进行帮助,我们则只需要根据敌方的卡来进行更进一步的搭配即可,这样可以让我们较好的避免出现费用浪费和一些组合无效的情况。

【卡组的选择】

简介:在一个2V2中如果想要取得胜利,那么一个好的卡组则是至关重要,这里好的卡组指的是双方的可搭配性比较强,而不是双方都单方面很强,而很难搭配在一起的情况,所以在我们对战的时候,和部落的小伙伴来选择一个可搭配性比较强的组合是非常重要的哦,搭配性较强的组合不但在进攻上能够起到很好的效果,同时在防守方面也是能够让我们的公主塔非常的稳定。

比如当我们打出蹦迪时,如果敌方使用人海卡防守,我们友方的毒药则有着很好的辅助能力,或者在防守时,当我们使用地狱塔来防守敌方的石头人时,那么在来一个闪电法师的话则会更一步的加强防守,但是要避免敌方的大电哦。

【热门卡牌的使用】

简介:其实在2V2的对战中,有着很多的热门卡牌,对于这些卡牌而言,有着很强的解卡和赚费的能力,如毒药法术可以很好的斩杀敌方的人海卡同时进行消耗,而飓风法术搭配一些AOE卡牌时,面对敌方的组合进攻更是有着极为不错的防守能力,所以当我们在对面这些热门卡牌时,如果得到合理的利用的话,那么在对战中能够起到很好的事半功倍的情况,所以在我们的卡组在搭配卡牌时,也是可以考虑添加一些热门的百搭卡。

【好的心态和搭配】

简介:其实在2V2的对战中,心态的稳定是最重要的,无论是一些强力的主播还是专业的比赛选手,都不可能是完美的,基本都会出现心态不好,或者失误的情况,那么当敌方出现卡牌失误的时候,我们往往抓住这一点,就可以让我们在对战中突然的爆发起来,化劣势为优势,并且我们即使遇到了一些卡组克制的情况,自己的心态也一定要处于良好的状态,如果心态一旦爆炸,那么就更加危险了,稳扎稳打才是最为重要的。

在2v2的对战中,我们经常会遇到一些卡牌克制和搭配不默契的情况,但是不要慌张,有一个良好的心态才是最重要的,在比赛中抓住敌方心急或者失误的一个机会,然后一波进行斩杀也是经常会出现的事。

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京东NFT卡牌是什么

nft数字藏品是什么

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目前,网络网盘朝云数字藏品平台推出了“定鼎中原系列数字藏品”、“萌喵游记系列数字藏品”以及“敦煌系列数字藏品”等,不仅极具观赏价值,还很有历史意义,据说之后还会推出一系列致力于弘扬传统文化的数字藏品,感兴趣的可以多多关注。

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在线收藏卡牌游戏。

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哈利波特魔法觉醒最难抽的传说卡是什么

什么是传说卡

在哈利·波特:魔法觉醒中,卡牌分为多种稀有度,其中传说卡(Legendary Cards)是最为稀有也最为强大的卡牌。 这些卡牌往往拥有强大的效果和高额的战斗数值,能极大地改变战局的走向。

最难抽取的传说卡

赫敏·格兰杰 时间逆转者

赫敏·格兰杰的这张传说卡因其独特的技能时间重流而被玩家追捧。 这个技能可以使得一个回合内已经使用过的另一张卡牌再次激活其效果,极大地增加了牌组的灵活性和多样性。 但由于其传说级别的稀有度,很多玩家都表示这张卡非常难以抽到。

哈利·波特 凤凰社的领导者

作为系列主角,哈利的这张卡自然不会缺少强力。 此卡的特殊能力凤凰召唤能在一定条件下直接转变战局,为玩家带来意想不到的胜利。 作为传说卡的哈利·波特同样拥有极低的出现概率,让不少玩家为之苦恼。

阿不思·邓布利多 终极献祭

邓布利多作为魔法界中的强大巫师,其传说卡的能力也是极具破坏力的。 这张卡的献祭审判能够在牺牲自身一定的资源后,对对手造成巨大的伤害。 抽取到邓布利多的难度相当高,但一旦拥有,几乎可以在竞技场上所向披靡。

如何有效提高抽卡效率

活动参与

哈利·波特:魔法觉醒经常会有各种活动,如特殊节日活动或新版本活动,这些时候抽卡池中的特定卡牌出率会有所增加。 参与这些活动,特别是累计充值等可以获得大量抽卡机会的活动,是提高获得传说卡几率的好方法。

合理分配资源

游戏也提供了购买卡包的机会。 不同的卡包提供的卡牌种类和稀有度也不同。 理解每种卡包的特点,并合理分配自己的魔法石或金币购买相应的卡包,可以有效提高抽到高价值卡牌的概率。

兑换和交易系统

利用游戏中的卡牌兑换和交易系统也是一种获取传说卡的途径。 通过兑换系统,可以将自己不需要的卡牌转换为更有价值的卡牌。 和其他玩家的合理交易,也可能让你得到想要的传说卡。

哈利·波特:魔法觉醒中的传说卡因其稀有和强大而成为了许多玩家追求的目标。 虽然抽取到传说卡具有一定的难度和随机性,但通过参加游戏活动、合理分配资源以及利用交易和兑换系统,玩家可以显著提高获取传说卡的几率。 希望以上的攻略可以帮助你在哈利·波特:魔法觉醒的世界中更进一步。 祝你游戏愉快,早日抽到心仪的传说卡!

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